收藏市场正从散户向机构演变 看中高回报率

    近年来，中国艺术品市场的飞速发展以及艺术品投资带来的高回报率，正吸引着一大批“新人”加入，尤其是企业家和机构从幕后走向台前，以雄厚的经济实力、独到的手法介入收藏之后，不仅推动了国内整个艺术品市场的发展，而且在很大程度上影响了艺术生态价值的评估，可以说，企业和机构涉入收藏已经改变了整个中国收藏市场的面貌。如果套用股市中的经典描述，那就是中国艺术品市场似乎正在从“散户市”演变为“机构市”。

    企业搞收藏爱玩大手笔

    欧美发达国家，企业和机构介入艺术品市场在上个世纪80年代就已形成气候，诸如摩根大通银行和雷曼兄弟公司等国际金融机构都是其中的典型代表。中国艺术品市场虽然起步较晚，但从一开始就不缺乏企业和机构的参与，尤其是2009年国内艺术品拍卖市场进入“亿元时代”以来，艺术品价格大幅攀升使得传统的藏家或者单一的收藏者实力已不足以涉及精品市场之后，收藏企业化、机构化的趋势就越来越明显，并最终导致了中国艺术品市场的规模用了几年时间就“赶超英美”。据欧洲艺术基金会委托编写的《2011年国际艺术市场：艺术品交易25年之观察》显示，2011年中国在全球艺术品市场所占份额由2010年的23%上升到30%，首次超越了此前多年居于冠军地位的美国，成为全球最大的艺术品市场。

    记者对近10年国内艺术品拍卖市场梳理发现，企业和机构介入收藏都是爱玩大手笔。2004年南京天地集团在北京翰海春拍上，以6930万元将陆俨少的《杜甫诗意百开册》买下，这一价格创下了当时中国书画的最高价。2005年起，湖南电广传媒每年就固定斥资买进徐悲鸿、李可染等现代名家书画作为企业的资产；2007年，泰康人寿以4032万元拍得陈逸飞《黄河颂》。2009年，新理益集团砸下12个亿，买进了包括以1.69亿元成交的明代吴彬《十八应真图》等众多藏品。2010年，新理益集团又以3.08亿元拍得王羲之《平安帖》。2012年，凤凰出版传媒集团以2.162亿元拍得《过云楼藏书》。到了2013年，万达集团在佳士得纽约拍卖夜场以约1.72亿元拍下毕加索名作《两个小孩》；宝龙集团在北京保利秋拍以1.288亿元拍下黄胄《欢腾的草原》。

    据最新发布的《中国机构收藏调查报告》显示，2012年全年企业收藏资金达到了450亿元，涉及的领域也很丰富，除了传统的艺术品类，当代艺术的收藏比例明显增加，并开始出现针对外国艺术品的企业收藏。另有非官方的估计称，在2007年前后，整个艺术品市场有40%的成交额来自企业的购买行为。而在2010年和2011年的这一轮热潮中，企业购买艺术品的成交额已经达到了70%左右。

    更多的是看中高回报率

    来自中国收藏家协会的数据显示，在中国收藏家协会注册的5000多名正式会员中，企业会员约占20%，并且正在申请入会的企业仍络绎不绝，其购买力占整个艺术品市场的60%以上。另外，有统计数据显示，截止到2012年底，国内个人金融性资产超过1000万元的人群已经达到了70万人，预计2013年底将增加至84万人。另外，据《中国机构收藏调查报告》显示，近年来，活跃在北京、上海市等各大拍卖场上的买家，70%以上都是企业家，他们虽然来自不同的行业，但他们参与艺术品市场都是为了买入艺术品。从这些数据可以看出，到目前为止，机构和企业已成为国内艺术品市场上的中坚力量。

    成都一位不愿透露姓名的企业家表示，企业参与收藏一般主要出于三个目的：一个是企业赚到钱了，通过购买艺术品来“反哺社会”，将企业藏品与大众分享，建立博物馆或美术馆；二是出于企业家个人爱好，因为企业做大做强之后，企业在拥有一定经济实力后，为了提升企业的知名度以及提升个人的品位，将收藏作为经营企业之外发展的另一个手段；第三就是艺术品巨大的投资回报，使得企业把艺术品投资收藏作为了企业获利的另一个重要途径。上述企业家表示，从目前来看，国内机构和企业参与收藏，更多的是看中了艺术品投资所带来的超额回报率，因为目前很多企业在艺术品收藏上所获得的回报率已高于主业。

    尽管我们目前还无法确认企业在艺术品收藏上获得的回报率超过了主业，但记者还是从上市公司电广传媒公布的企业年报中找到了肯定答案。据了解，电广传媒是一家以经营影视节目制作、发行、销售，以及广告策划为主要经营业务的上市公司，其2012年年报显示，该公司艺术品经营年收入4.22亿元，利润约3.4亿元，毛利率79.61%，占公司主营收入的10.38%，投资回报率的确超过了公司的主营业务。

    有业内人士表示，除了艺术品投资的高回报率是企业参与收藏的主要原因外，艺术品的投资属性也是企业家进行收藏的最大动力。“因为近年来在房市频遭打压，股市毫无起色的情况下，企业的投资热情持续下降，然而企业对资产多元化配置的需求却日益显著，所以艺术品收藏就成了更多企业选择的配置方式之一。”上述负责人表示。《中国机构收藏调查报告》认为，从国外经验来看，机构和企业早已是艺术品收藏的重要参与力量，相信随着国内经济的进一步快速发展，中国艺术品收藏市场也将很快迎来“企业收藏时代”。