艺术品电商化势不可挡 新玩法层出不穷

　　天津美术网讯 据英国保险公司希斯考克斯公布的“艺术品在线交易报告”显示，2014年艺术品在线交易总额升至26.4亿美元，较2013年的15.7亿美元，增加近10亿美元。文化部曾预计，到2015年在线艺术品交易总额将超过100亿元，全球将有一半的艺术品交易在互联网上完成。

　　从2013年起，艺术品电商就猛速增长，甚至被戏称为“一只站在风口上的猪”。艺术品电商化趋势势不可挡，截止2014年底，国内艺术品电商数量已达2000家左右。

　　青年艺术家尹冰说提到：“艺术品电商虽然这些年走的比较艰辛，但我相信这是社会发展的必然趋势，只是各环产业链尚未建构完善，只要各方环境都成熟后，好的玩法一定会被大众接受和认可。”

　　艺术品电商化在我国尚处于初创阶段，整个艺术品市场处于调整期。随着艺术品电商数量的增加，市场竞争加剧，商家也只能脑洞大开，艺术品电商化玩法层出不穷，在优胜劣汰的市场竞争中，只有被大众所接受的玩法才能存活下来。

　　艺术品线上交易大多还停留在拍卖形式上，拍卖也是最基本的电商化玩法。近期做的有声有色的中国艺术网每天至少50多个拍卖专场，每晚定时开拍，拍品丰富，设计玉石类、书画类等近百种品类。零元起拍，公开竞价。

　　秒杀也成为各大艺术品电商平台吸引消费者的促销手段。用户通过秒杀就能抢购到优质低价的藏品，这一点充分满足了国人的消费心理。

　　当然，在艺术品电商化生态圈中，艺术家也是不可或缺的环节，所以电商们必须过好艺术家这一关。艺术网为合作商家拓展销售渠道，保障收益，特别为商家提供寄售服务。

　　除了这些主营业务，艺术品电商还利用资讯推送、艺术藏品鉴赏知识和大师线上鉴赏来吸引培养固定的消费受众。这一部分则是点击流量和广告收入的基础，每个艺术品电商都重视这一部分。

　　像在中国艺术网，网站以资讯为基础，内容涵盖书画、珠宝、玉器、钱币、文玩等领域，为受众提供业内权威、全面的艺术资讯设寻宝频道，提供近百种品类藏品的评论、估价和市价比较信息，最大限度的将艺术品交易透明化。

　　电商当然不会仅仅局限于PC端的运营，手机端APP、微信、微博也成了艺术品电商争夺的肥肉。2014年初，“周周拍”宣告正式上线，随后， “阿特姐夫日夜场”、“蔷薇拍卖”、“扬子微拍”等微信拍卖群相继问世。2014年10月，国内首现艺术品拍卖手机APP翰墨千秋艺术交易中心，开启移动 艺术交易的新尝试。移动端的艺术品拍卖大大降低了行业门槛，涵盖更多群众基础和消费辐射范围。

　　李小姐最近下载了中国艺术网的APP“掌拍艺术”，并且抢到了一件心仪的饰品，她说：“一元秒拍其实挺好的，优惠，商品成色也不错。能为手机客户端下载量的增长润色不少。”

　　中国艺术网推出了上线客户端“掌拍艺术”，设有“专场”、“预拍”、“发现”、“我的”四大板块，还特别推出了“一元秒杀”活动。微信公众号则建立了艺术收藏文化联盟，进一步笼络商家。而移动用户的市场竞争从来就不比PC端的竞争逊色。

　　艺术品电商化需要进一步开发用户、整合线下资源，未来艺术品电商会继续朝平台化、垂直化方向深入发展。艺术品电商也需要更多的改善营销模式和手段，更好更优质地为艺术家、藏家、商家服务，更好的玩法才会为大众所接受。

　　随着艺术品消费开始真正走进普通人的生活，艺术品也从“藏”走到“用”的阶段。艺术品电商们利用互联网这个平台，打造出一个更加完善艺术品产业生态链，打破地域壁垒，解决信息不对等、价格不透明等问题，让人们能够领略艺术品的真正魅力，推动艺术品消费市场的繁荣和发展。