中国艺术品市场及其产业支撑体系长期以来存在的痼疾，已越来越成为中国艺术品市场发展转型的瓶颈，急需要在新的环境与形势下进行创新。从当下来看，中国艺术品市场发展的创新，核心还是在交易环节。归根结蒂，中国艺术品市场的一些真正的问题，最基本的就一个，那就是中国艺术品市场发展的诚信机制的建立问题。今天，虽然艺术品已经作为商品已深入人心，艺术品已经有了比较成熟的市场，并且发展的规模与程度也比较深入，但是商品经济发展过程中的货真价实、公平交易这一课，我们没有补好。所以，发展到艺术品及其资源进入到资产化、金融化这个阶段，我们发现商品经济里边的基本的问题。特别是在“互联网+文化+金融”发展的大势与格局下，中国艺术品市场的交易创新离不开“平台化+互联网”这个基础与机制。于是，我们提出了中国艺术品市场的未来在平台化。

一、观察近两年中国艺术品市场发展的前提

近两年来，随着全球政治、经济、科技与社会的快速变化，无论是文化还是文化产业的发展，与中国艺术品市场发展的状况一样，都面临一个大的背景的转变。如何认知发展过程中的这一背景，关键是认知与关注发展背景的主线条：新常态、新时期、互联网+、国际化及资产化。具体说就是：

1、中国经济进入新的常态。经济增长的速度减缓增加了经济不稳定性的增加，这对中国艺术品市场的信心聚集影响较大。

2、行业市场的发展进入新的时期。对中国艺术品市场来讲，这个新的时期的突出特点就是市场规模在萎缩，市场结构在变化，市场的定价机制在重塑。

3、国际化与“一带一路”战略带来的战略挑战与机遇。

4、在“互联网+文化+金融”这一大趋势的推动下，文化及其产业发展的融合能力在迅速地提升。中国艺术品市场基于平台化+互联网机制基础上的新业态的生发比较活跃，既带动了中国艺术品市场的发展，又对传统市场的发展形成冲击。

5、发展过程中的资源资产化、资产金融化、资产证券化的问题进一步，发展空间大。人们越来越多地感到，解决中国艺术品市场发展过程中的诚信机制问题、定价机制问题、退出机制问题等，都要进一步推动与依赖资产化进程的发展。

二、2015年中国艺术品市场的态势

2015中国艺术品市场的发展表现出明显的结构性、复杂性的多元发展态势。一方面，它在一定程度上延续了2011年秋拍以来调整的发展状态，表现出鲜明的顺延性;另一方面，这一年的中国艺术品市场又生发出诸多新发展趋势与状况，一些新的特征得以凸显。整体来看，我们可以从以下几方面来把握：

1.中国艺术品市场规模进入继续萎缩的通道，中国艺术品市场进入最为困难的时期。我们认为，中国艺术品市场从2015下半年到2016年上半年，是最为困难的时期，这是一个市场发展的基本面。表现在市场规模持续萎缩，虽然萎缩速度开始减慢。以拍卖来讲，2015年的艺术品拍卖市场依然处于萎缩状态。这与自2011年秋拍开始的、艺术品市场持续的“调整”期相关联。尽管如此，将2015年的拍卖市场数据与以往数据进行比对，我们又可以清楚地看到，这种自2011年下半年就已经开始的、持续性萎缩的速度正在逐渐减缓。这一特征能够在很大程度上反映出整个中国艺术品市场的发展状况：首先，受到现阶段中国经济整体下行状态的影响，艺术品市场的持续性调整状态逐步进入“深水区”。其次，与国家社会经济发展的“新生态”同步，市场结构的消涨还在进行中。特别是礼品市场规模断崖式下滑后，投资市场规模的增长对市场规模的支撑还需要一个过程。

2.中国艺术品市场市场信心不足。我们知道，艺术品市场属于信心市场，市场参与者对市场运营的信心指数的高低，不仅是反映市场发展状况的风向标，也是决定市场发育状态、影响发展走向的最重要内容。

(1)避险情绪浓厚，投资者出手谨慎。最突出的就是，进入市场的的资本规模持续下降。面对中国艺术品市场整体的不景气的状态，除极少数实力强的卖家掐尖以避险外，更多的艺术品市场投资者，仍持谨慎态度，这也直接导致投资资本进入艺术品市场的规模及路径受限、受阻，进而影响到市场整体发展的信心。

(2)市场转型在持续，市场的交易量持续下滑，价值发现平台在重塑。当前，整个艺术品拍卖市场一边倒的情况十分严重，一边是艺术价值和学术价值认可度高的艺术精品不多见并倍受追捧，而与之相对的则是另外的一般性拍品、当代艺术拍品市场的表现，则乏善可陈。

3. 中国艺术品市场发展过程中的文化价值取向显现，市场偏好多元化明显。自中国艺术品市场进入“调整期”以来，市场参与者重视艺术品本体价值及其文化内涵的发展取向愈发明显，这种取向在2015年的秋拍市场中表现尤为突出。其一，是艺术品拍卖市场上对近现代名家精品的追捧，每隔一段一时间就能造就出的“天价”能够反映市场对作品文化价值的看重。甚至于，秋拍出现了“冰火两重天”的局面，顶级作品抢手，一般作品无人问津，两极分化加剧。其二，是市场偏好在艺术品种类方面所体现出的多元化取向。2015年的中国艺术品拍卖市场表明，以往所表现出的“核心拍品主要集中于书画板块”的现象正在发生着改变。在整个艺术品拍卖市场，不同的板块，不同的收藏门类都有热点。既有书画等传统艺术板块的热点，又有油画、雕塑等当代艺术板块的热点，既有工艺艺术品的热点，也有古玩杂项、碑帖、古籍善本等的热点。在这些微妙的变化背后，表现出的是一种艺术品市场价值偏好多元化发展的趋势。

4.中国艺术品市场收藏投资群体趋年轻化趋势明显。事实上，早在本世纪初，就已经有买家群体年轻化的发展趋势：进入新的调整期之后，买家群体年轻化的步伐进一步加快。在拍卖市场，京城、上海、广州等地的中青年富豪成为拍卖市场的强势买家群体。

第一，这是市场的参与人群进行更替的必然结果，是产业发展过程中推陈出新的大势所趋。在市场人群的“换血”过程中，不乏子承父业者。当然，更多的情况属于年轻一代财富群体的“慕名”加入。

第二，多元收藏途径的拓展、新型收藏方式的应用，使得越来越多的年轻人能够更加便捷地认识艺术品市场，从而能够更容易进入这类群体中。其中，依托互联网发展起来的新型艺术品市场交易平台，具有平台更广、参与更便捷、功能更完善等优势，在适应时代发展要求的同时，也吸引着伴随互联网成长起来的年轻群体加入进来。

第三，除了新型的方式之外，新的价值取向、新的艺术样式也是吸引年轻群体参与的重要内容，如在拍卖市场中独树一帜的现代水墨作品，其面对的收藏群体中很重要的一部分就是这类年轻的收藏家。与此同时，我们也可以看到，年轻一代收藏家正在有意识地集聚成群体，并积极地通过媒体平台有计划、成规模地开展一些包括论坛等在内的宣传活动，开始尝试发出自己的声音，也于无形中确立了自身的位置。

5.中国艺术品拍卖市场分化严重。首先是市场成交规模的分化严重;其次是地域分化有了新的进展。表现在：

其一，拍卖资源不断向经济中心地域和影响力大的品牌拍卖公司聚拢。从全国范围来看，经过多年发展，最优质的拍卖资源主要聚集到北京、上海等城市，主要的拍卖亮点也都集中在这类经济中心型城市的几家在全国范围内最具影响力的拍卖行，如地处北京的嘉德拍卖、保利拍卖等。

其二，拍卖公司向外拓展。一些在全国范围内具有品牌影响力的拍卖公司，为充分发挥自身优势，纷纷通过设立分支机构的形式，积极地将触角拓展至地方性拍卖资源丰富的城市。艺术品拍卖资源的“聚合”与“扩散”的发展趋向，更多地反映出了中国拍卖市场的严重分化状态。

6.跨界融合的新业态及国际化对中国艺术品市场的冲击严重。新业态主要指的是“平台+互联网”的机制模式在市场领域的广泛应用，艺术电商发展迅速。通过互联网完成的市场交易与拍卖占据了十分可观的份额，与传统的交易拍卖相比较而言，网上交易拍卖的作品除了用图片鉴赏代替实物鉴赏而产生出一定的局限性外，它具有着传统拍卖行所不具备的发展优势：竞拍过程产生的费用相对较少、交易途径更便捷、藏家之间的交流更充分。我们看到，当前很多互联网拍卖十分活跃，如保利拍卖旗下的艺典中国网，独立拍卖网站华夏收藏网、嘉德在线网等，均聚拢了大量的交易人群有着可观的交易量。特别值得一提的是，很多互联网拍卖网站的拍卖资源都是互通的，这无疑能培育出更大的平台。

同时，国际化竞争加剧是拍卖市场受到巨大冲击的另一重要源头。我们看到，很多重要藏家在中国本土拍卖市场不能满足竞购需求的条件下，往往会选择将视野延展至世界范围内。最具典型性的是收藏大亨刘益谦的几次重要竞拍，从《功甫帖》到“鸡缸杯”，从“亿元唐卡”到名作《侧卧的裸女》，刘益谦的每次出手都刺激着世界拍卖领域的神经，而同样备受刺激的也包括中国本土拍卖市场的经营业绩。

7. 拍卖预期与市场实际不合拍。新时期中国艺术品市场预期存在价格预期“绑架”市场实际预期的情况。在2011年秋拍之后，中国艺术品市场进入新的一轮调整期。但从2012年秋拍开始，就有机构不断散发市场行情提升的信号，即进一步提升市场预期。在这种情况下，就会导致大量的投资拍卖机构对艺术品市场的价格预期同市场实际流通价值增长幅度出现较大偏差。与此同时，艺术品市场的购买力和购买信心的恢复也与一些投资机构对市场的价格预期之间存在不小的差距。这种制造市场泡沫式的市场预期，并没有演变成为一种市场趋势，并通过二级市场的“春、秋拍效应”逐渐向一级市场扩散蔓延，反而导致相反的结果，使得其后有意愿进场的大量资金选择了保守观望的避险策略。

三、中国艺术品市场发展的动力建构

1. 中国艺术品市场发展过程中的三大核心问题。具体说就是：(1)诚信机制问题。核心是“三假”问题，即：制假、贩假、假拍;(2)价格形成机制问题。核心是由市场“明星”与看“名头”评判价值向价值投资及价值发现转型;(3)退出机制问题。核心是提升艺术品的变现及流转能力。

特别是一些需要在公开市场上实现退出的交易，几乎只有“华山一条路”，那就是拍卖。而要解决这些问题，多年来实践，我们似乎并没有找到可行的答案。

2、市场结构转型带动市场动力机制重塑。所谓市场结构转型带动市场动力机制重塑，就是中国艺术品市场的发展需要寻找新的动力：(1)中国艺术品市场几十年的实践表明，依靠艺术品市场自身系统的力量无法解决已存在的问题。(2)必须依靠资本的力量，在中国艺术品市场结构转型过程中，实现艺术金融发展的新突破。(3)以艺术品及其资源资产化→金融化→证券化(大众化)为主线，形成以艺术金融主导的市场转型新动力。

3.中国艺术品市场进入新的发展时期。新时期的重要体现主要表现在(1)艺术品及其资源资产化→金融化→证券化(大众化)为主线发展的轨迹与格局不断在形成;(2)需求拉动的局面逐步显现出来;(3)新的状况发展明显。所有的最新进展在向我们显示，中国艺术品市场的发展，正在基于资产化、平台化、大众化、国际化及互联网化，围绕艺术品及其资源的资产化、金融化、证券化(大众化)这一核心领域，围绕交易、资产估值、定价等这样一些重点环节，在体系、业务、产品创新等方面，正在实现新的突破。即就是以新的机制与业态的发展，来进一步推动重塑与建构中国艺术品市场及其发展新的动力机制。

4.建构中国艺术品市场发展新动力的基本结构。

四、2016年中国艺术品市场的动向

1. 上半年艺术品市场处于本轮市场调整的最为困难的时期，市场萎缩的态势虽有改观，但市场信心不足的基本面不会有大的改变，且市场呈现集中——多级分化的格局。随着艺术品投资市场与艺术品的多元化发展，艺术品市场组织形态发展的趋势明显。特别是拍卖资源的区域化聚集态势。在2011年前后，拍卖资源的区域化主要表现为区域拍卖企业的不断崛起与发展，拍卖企业区域格局发展的多元化趋势明显。但进入调整齐之后，特别是2014年以来，拍卖资源的区域化主要表现为大的拍卖龙头企业与品牌，不断下沉，进一步区域化发展，也就是说，拍卖资源的区域化越来越聚集在品牌企业发展这一态势中。

2.市场结构转变驱使市场转型速度加快，市场交易体系业务转型明显，融合发展的势头进一步加大。最为主要的就是：

首先是一级市场：画廊业。在中国艺术品市场的发展过程中，画廊业的市场地位一直被挤压并边缘化，寻找新的发展方向，可以说是画廊业在新时期的一项重要工作。重要突破口有：一是建立行业组织抱团取暖;二是说参与艺术金融及艺术电商的发展。

其次是二级市场：拍卖业。拍卖业的转型应该是2016年的重点，主要方向不外乎四个方面：一是经营品类更趋细分、多元;二是经营能力趋于下沉;三是艺术金融服务能力与手段上升;四是拓展“互联网+”的应用;五是积极参与国际化竞争。

3、中国艺术品市场的主线发展的轨迹进一步显化，艺术资本市场的发展活跃。平台化创新与互联网的融合，将会带来更多的创新业态，特别是：

第一，平台化+云服务+互联网+终端的整合过程中，会涌现出越来越多的艺术资产化中间产品平台，推动艺术资源资产化及其消费的业态不断丰富、不断向纵深发展;

第二，围绕艺术产业企业上市(主板、创业板、新三板)，或是以新三板为平台展开股权整合与并购业务，推动业态融合进程加快;

第三，以P2P、艺术众筹为主体的互联网艺术金融及其产业正在起步，发展势头迅猛。

4、中国艺术品市场机构与市场的预期“剪刀差”仍存在。近来我们所看到的，艺术品投资市场特别是其中机构与资本环节对于市场的预期和市场实际行情的关联度存在严重脱节的现象，我们将此称之为预期“剪刀差”。可以说，艺术品市场机构对市场的价格预期与市场自身的这种预期“剪刀差”，特别是与底层结构和实际发展所形成的市场预期还存在不小的距离，也就是预期“剪刀差”还不小。艺术品市场整体仍需要相当长的一段时间来吸收和消化这种过度预期对市场发展的偏离驱动，这也是一个惯性作用下的发展过程和结果。据我们发现，新时期，特别是2016年，中国的艺术品市场要实现缩小预期“剪刀差”的任务，还需要的是一个市场信心逐步地缓慢回归的调整过程。

5、以平台为基础的艺术品及其资源资产化为驱动的艺术金融会有新的突破。最为突出的就是艺术品及其资源已呈现出商品化→资产化→金融化→证券化(大众化)这一发展趋势。在这一趋势中，围绕资产化、金融化而展开的平台化的理论创新探索，不断整合不同学科的资源，正在生发出基于平台化的创新研究基础上的三大创新指向：一是基于平台化的财富创新管理，主要是以资产配置为核心的资产优化配置，主要对象是个人、机构(企业)、家族等3个层面;二是基于平台化的艺术金融产品的创新;三是基于平台化的支撑体系建构创新的突破。

6、以“平台+互联网”机制上的交易模式创新进一步扩容并丰富标的物。从目前来看，建立在“平台+互联网”机制上的交易模式创新主要有两个方面：

一是艺术电商的快速发展，会不断涌现一批品牌性的龙头企业，如赵涌在线、易拍全球等，同时，一些大型的电商平台也会不断涉足艺术品市场，如天猫、京东等;

二是艺术品实物集成电子化交易会有进一步的快速发展，如在文交所平台上推出的邮币卡、非遗艺术品、金银币、纪念币等，会不断登录文交所平台，成为继艺术品份额化交易的又一次产品集中上市与实验。

7、艺术消费市场发展迅速，以IP驱动的艺术衍生品市场规模提升大。艺术衍生品产业开始或者已经形成了一个新的产业形态，特别是“互联网+”概念出现，更加推动了这一进程。我们都知道，以前更多的时候，艺术衍生品产业发展依靠的是品牌的整合与推动，进入新的世纪以来，这些艺术衍生品市场的发展，不仅仅是进入产业的范畴，而且它不断跨界进入了文化范畴，比如IP的范畴。这个时候，艺术衍生品产业发展依靠的是IP的驱动。当然，在最初的时候，IP就是一种单一知识产权，它在第一阶段时是文本的，原创的，它就是一种版权。后来IP辐射到影视、动漫等跨界领域。现在发展到IP的第三阶段，即整个IP是内容生产的一个灵魂了，当产业有了这种内容后便迅速跨界，什么影视、音乐、动漫、包括出版，包括一些其他的东西，迅速的跨界，形成一个完整的产品链，这就进入了IP驱动的阶段。

8、中国艺术品市场国际化进程加快。国际化进程主要体现在以下三个方面：

一是中国艺术品在国际艺术品市场中的份额与影响提升较快;

二是中国艺术走出去更加频繁，不仅仅是中国艺术品、艺术家、市场机构，更重要的是中国艺术及其市场影响力在提升，中国在世界艺术品市场治理过程中作用在增加;

三是国际艺术品市场本土化加快，不仅仅是国际性的艺术家及其作品、艺术资讯服务机构、市场经营机构(如画廊、拍卖行)不断进入中国，而且中国藏家与投资机构越来越多地购买与收藏国际艺术家的作品。随着中国买家在国际拍场上频繁“出手”，中国本土艺术品拍卖机构参与国际化竞争的程度会逐渐加深。这就要求中国本土市场机构除了能够积极地发掘优势市场资源、有针对性地培育收藏投资客户外，更要重视对拍卖服务的全面性、综合性改良与完善，应该有意识地通过打造品牌的国际化影响，以达到提升国际竞争力的目的。

9、艺术品市场及其产业与“互联网+”。围绕不同艺术产业的业态而形成的价值链及以此为基础的产业链条而形成的市场创新，使中国艺术市场业态的产业功能不断得到强化。互联网艺术品产业作为一个全新的业态，需要新的平台+互联网机制的建构。除了金融体系的业态发展以外，像鉴定、评估业态，集保、物流业态，咨询顾问、培训业态，修复、鉴证备案服务业态等，也会进一步得到快速发展。

来源:中国经济网责任编辑:简宁