构建大众艺术品 消费市场路有多远

　　天津美术网讯 5月20日，艺术南京艺术品博览会于南京市江宁区爱丁堡饭店开幕。这是继5月初“艺术北京”之后，国内艺术界又一大盛事。本届艺术南京以酒店展览为形式，提出“让艺术融入生活，让消费产生价值”的口号，旨在构建大众艺术品消费市场。那么，构建大众艺术品消费市场前景如何？这种理念从构建到实施，到成为艺术市场常态，究竟还有多远的距离？

　　本次艺术南京成交案例中，有几则最具代表性。笔者就此访问了买家、机构负责人和有关专家。

　　普通买家： 购买自己喜欢的作品

　　酒店式艺博会对于观众来说并不新鲜，在日本，中国上海、台北、香港等地都有成功举办的先例，其中台北的酒店式艺博会已连续举办四届，但是在南京却是首届，并且以“构建大众艺术品消费市场”为理念的艺博会并不多见。本届艺术南京致力于打造人人都买得起的艺博会，现场展品5000幅，包括从价值千万的大师艺术巨作到千元上下的新锐艺术家作品。一些艺术品价格确实亲民，画的水平也不错。正在观展的李先生表示，自己已经看中位于12楼的“自· 然”100lake展厅里的一组水墨花鸟，每幅价位均在2000元以内，“这一系列正好是我喜欢的色调和风格，并且价格也能承受，我们的房子明年交付，这些画我打算挂在书房，既保值，又提升品位。”

　　另一位潘女士在11楼“艺+家”展厅选了几幅作品，她告诉笔者，其中一幅以“雪”为主题的油画，是打算送给先生的惊喜，因为“雪”是潘女士先生的名字；另一幅《猫》，是因潘女士觉得那幅作品和自己挺像。“我本身也是学艺术的，我觉得这些作品画得很不错，也具有特殊含义。比如这幅《记忆雪乡》，画的是雪景，但是画面看上去非常温暖，给人一种"家"的感觉。另外这幅猫，用传统水墨表现出折耳猫的萌萌的感觉，这点很不容易。这幅画我打算送给我未来的宝宝。”潘女士说，“这几幅作品总价才小几千，并且皆是我的心头好。”

　　“艺+家”展厅负责人、艺+家机构总经理宋刚先生告诉笔者，从21日艺术南京开幕以来，客户大多都是出于喜欢而购买。“在欧美、日韩甚至中国台湾等地，购买艺术品是日常文化、日常消费。而目前正在慢慢回归理性，我觉得艺术、包括文学创作等原本就应是为生活服务的。亲近艺术、体验艺术，艺术应与人相得益彰，这是一种自然、理性的回归。”

　　笔者在一些展区看到，很多既有个性又实惠的画作被标上了“小红点”。工作人员告诉笔者，标上“小红点”表示画作已售出。

　　资深藏家：

　　关注有潜力的艺术家

　　当然并不是每个人购买艺术品的目的都和李先生和潘女士一样，现场也有不少观众向工作人员打听作者的详细资料，在相互探讨画家的潜力。

　　对此专家表示，这类藏家关注名家，也关注年轻艺术家。因为近两年包括明年艺术市场行情并不好，所以关注这些有潜力的年轻艺术家的反而是更安全。

　　据艺术南京主办方透露，到目前为止，各展厅成交额已突破3000万。展览开幕式当天以及21日、22日两天，现场成交多以经典名作为主，其中一家机构“墙上艺术”现场展品，一面墙几乎被一位买家全部买走。原来这批作品来源于欧洲的一家画廊，画廊经营者的父辈在前苏联解体之际走访了数位大画家，将其家中作品全数购入，连手稿都没有落下。这些画家来头都不小，如对中国油画造成极大影响的特卡乔夫兄弟等。由此可见，有经验的藏家，他们首先关注的是作品的商业空间。而具有商业空间的作品，往往是经典画作，和具有强烈的个人面貌，在创作技巧上、思想内涵上有突破，领先于同时代人的年轻艺术家的作品。

　　艺术南京总策划、百家湖国际文投总裁黄炳良先生告诉笔者：“展览第四天，总成交量已达4377.14万元，日均成交量过千万，答卷不错。统计中我们注意到一个有意思的现象：从成交结构上来看，成交总额的70%左右来自名家名作，而从成交数量来看，一些年轻艺术家的作品占了总成交量的70%。前者买主多是专业藏家，而那些年轻艺术家的作品因其价格优势，成交作品数量大大超出了经典名作。据了解，购买这些小额单件作品的买家，有不少人是首次购买艺术品，他们购买有的纯粹出于喜爱，有的是作为家居装饰品，由此可见艺术品正渐渐走进普通人家的生活，这也是我们举办艺术南京的真正目的——让艺术融入生活，让消费产生价值。”

　　专家观点：

　　大众艺术品消费是必然趋势

　　上海世界华人收藏家大会秘书长陈志强：现在中国艺术品卖得比国外要贵，真正的私人藏家，除了收藏，还对艺术品进行研究，进行学术性的挖掘。除此，他们还举办一些个人展览。他们追求“收藏境界”，一般所购买的艺术品都具有一定的学术价值和收藏价值。

　　此前一般的收藏爱好者购买艺术品，多出于喜欢，所以心情常随市场行情而波动。而真正艺术上的大众艺术品消费，应是针对所有具有购买力的、对艺术品有自己独到见解的普通人，他们就像李先生一样，有需求，有购买力，而不是更多去关心作者是否名家、作品能否升值。构建大众艺术品消费市场、艺术品走入寻常百姓家，这种消费理念最终会成为趋势。而民营企业办展的优势在于机制活、思路新，决策能力得到体现，可以更多考虑市场因素，利于促进构建大众艺术品消费市场。我相信大众艺术品消费市场的形成为期不远。

　　著名艺术评论家纪太年先生：中国目前是发展中国家，目前艺术品消费还属于比较弱的阶段，艺术消费的观念、理念没有深入人心，许多消费者情愿家中挂印刷品、工艺品，都不会花钱买一些原创作品，这跟人文的缺乏是有一定关系的。按照西方的观念，艺术品消费在家庭资产配置里面约占5%，中国的实际情况远远达不到。百家湖文化投资集团这次提出大众艺术品消费的理念，让老百姓(603883,股吧)买得起画，是一场艺术消费的布道和传播，对将来拉动艺术品消费具有重要的意义，这对于一个民营企业来说非常难能可贵。艺术品消费的普及推广是一个任重道远的工作，如同炒豆子，炒熟的豆子很香，然而炒豆子的过程很辛苦，不仅仅是艺术品相关的行业，还需要社会、机构以及大众转变观念，共同把艺术品消费理念提高到一个层次。过程也许很艰辛，但是形成合理的艺术品消费观念，提高全民艺术文化素养，这是社会文化发展的客观需求，也是大势所趋。 （记者 陈爱华）