借力市场与政策 原创绘本的下一站？

　　美院毕业生新出路：绘本作家？

　　天津美术网讯 王小玉是中央美术学院(微博)城市与设计学院“绘本工作室”本科刚毕业的一名学生。今年毕业展，她的毕业创作《尴尬患者生存指南》被清华大学出版社编辑相中，并与她签约即将出版。

　　这本书目前不到100页，分六章讲述一个“尴尬患者”的社会生存指南。在第一章“什么是尴尬”的定义中，尴尬被拟人化，伴随危险人物：沟通、记忆、集体化的出场，会出现：脸绿、心跳加速、手抖、身体僵硬、尿急等状况。第二章，介绍了生活中常见的多样防御“尴尬”的工具：帽子、手机、口罩、耳机、墨镜、食物、语言、家长、老板等，可以适时采用来应对各样尴尬处境。第三章，介绍如何提前预防“尴尬”的出现。第四章，当生活中遇到尴尬情形时，如何借助前面提到的工具来应对，比如：电梯里遇到陌生人要不要打招呼，路上遇到有人摔倒要不要上去扶，与父母一起看电视出现18禁画面等尴尬状况时，可巧妙借助：手机、墨镜、口罩、食物等工具化解。第五章，是尴尬患者逃离的场所介绍，从安全指数、寻找难度、环境指数三点分析私人场所与各类公共场所的特点。第六章，介绍尴尬后的心理建设。

　　小玉出生于1995年，不难理解像她一样的90后为什么会创作这一题材的绘本。这一代人的成长基本伴随着电子产品的更新换代。在他们步入社会前，群体、社交经验是相对缺乏的。因此“尴尬”可能是他们经常遭遇的处境，同样也是“手机时代”许多人面临的问题。对出版社而言，这是一个很好的绘本题材，加之小玉长期艺术修养的绘图，是当下值得出版的原创绘本。出版社还为小玉介绍了一位心理学家，帮助她完善这本书中有关“尴尬”的内容。在进一步完成了修改后，作为绘本作家的小玉即将“出道”，出版她的第一本书。

　　小玉并不觉得自己年纪轻轻出版一本书有多么了不起。因为对央美“绘本工作室”毕业的学生来说，她并非个案。他们这一届班上共有11个人，有一半左右的毕业创作都签约了出版社，还有许多人出国留学继续深造。除此之外，找工作似乎不是他们担心的一个问题。就在他们毕业展上，许多出版社的编辑会来寻找作家，他们可以签约出版社，成为一位插画作家，也可以自己接一些项目，为出版社的一些“绘本”创作图画。比如一个月的时间画一本书，他们专业的毕业生目前市场行情是一、两万。而且都是简单的图画，大概是教小朋友通过图像来认知各类事物。

　　小玉说这类的活现在很多，出版社都会主动找到他们，她自己现在除了要调整准备出版的书之外，刚刚接了化工出版社的一个“绘本”项目。四年前，小玉刚刚来到美院时，还不知道绘本这个专业，在大二分工作室时，他觉得这个方向很好玩，就选了“绘本工作室”。四年下来，她说，已经比较坚定了之后会在这个领域工作的想法。虽然父母希望她毕业后可以找一份稳定的工作，而且也有出版社正在与她接洽，但她目前还是希望可以做一个自由的绘本作家。

　　从引进到原创，国内绘本行业的转变过程

　　在此之前，国内绘本行业还不是这样的情况，很长的时间里，都以引进国外经典绘本为主。在《南方人物周刊》一篇有关童书的报道中，一位绘本作家在去年9月差点因为坚持不下去准备放弃自己的创作，没想到短短3个月的时间，她就从“有风险的新人作者”变成了几家出版社相互竞争的“抢手作者”。

　　文化发展出版社儿童部主任肖润佂从事绘本出版工作已经十多年，她谈到国内绘本出版近几年来的一个变化：“绘本的飞速发展是从近5、6年来开始的。尤其近3、4年来，市场对精装版的需求越来越大。原来国内引进绘本，都以平装为主，现在越来越多以精装为主。而且在定价方面，原来普遍控制在15、20元左右，现在好的精装版的书价格可以定到50-60元。”

　　据统计，国内目前580多家出版社，540多家都有儿童出版部，绘本是其中重要的一部分。但肖润佂表示，大概十年前，国内对于少儿读物的重视是缺乏的。肖所在出版社，由于之前是做相对专业的出版物，直到她2011年加入，还没有少儿出版这一块，儿童部是她来了之后一手建立起来的。与国内绘本出版业快速发展的时期同步。

　　在她的推动下，目前出版社有了许多的项目，他们引进的一些世界经典的绘本，如《彼得兔的故事》出版的就是精装本，类似的引进绘本的精装版本还有很多，目前正在着手做的一套以“环保”为主题的引进绘本，都有非常好的销售。

　　这种突然变化的情况在肖润佂看来，市场是最直接的原因：“这与80、90后一代开始成为家长，以及他们的教育观念，对教育的重视程度有直接的关系。绘本是他们教育孩子的重要选择。对他们来说，看重绘本的好坏，且大多不倾向于买20元钱的平装版，而愿意花50元买一本精装版。”

　　记者专门去到北京一家西西弗书店，这家去年刚开的书店，专门设置了一个绘本的区域，周末该区域人流量明显比其他区域多，还设置了专门供小朋友阅读的沙发，平均1个小孩有1到2位家长陪同他们来阅读这些绘本。

　　伴随着一代年轻父母的成长，在出版业一片萧条的大环境下，2011至2015年，国内的绘本市场被推至鼎盛，一路高歌，成为各大出版社盈利的重要部分，绘本作家的收入也成为作家富豪榜的前列。

　　在绘本行业飞速发展的同时，国内原创绘本也开始起色，一个重要原因与近几年来国家对于这一领域出版的重视有直接关系。肖润佂谈到：“十年前，我们去国外参加各类图书展，比如意大利博洛尼亚童书展时，是看不到国内儿童类图书参展的。后来，国家留意到这一现象，给各大出版社直接下令，必须要有原创的儿童类书参展，这才有了国内儿童类图书参加国外书展，也开始带动这一出版领域的发展。”

　　去年广电总局发布新的有关引进国外文化产品的相关政策，是直接带动原创绘本发展的原因。由于这一政策上的变化，许多出版社都留意到一个现象：现在要报批引进一本国外的绘本，审批的时间比之前要长很多。以前正常一个月就下来了，但现在可能要花半年的时间。所以现在国内许多出版社有了往国内原创绘本转型的趋势。大家开始去寻找更多的国内原创作家。

　　从作家到绘本发展体系 我们与西方的差距何在？

　　然而，目前来看，国内比较缺乏优秀的原创型绘本作家。纵观国外上百年绘本发展历史，流传下来的经典绘本作品，大多都出自一位作家之手。常常是既能画，又能写，许多作者从小就开始学画，而他们的绘本故事又常常与个人的经历相关。

　　比如可以称之为西方经典绘本的《彼得兔的故事》，作者比阿特丽克丝·波特从小就喜爱摄影、且画得一手好画。在她成长教育中，阅读、音乐也是其中非常重要的一部分。由于父亲的死板与保守，她的少年时代基本上是一个人孤独又寂寞的度过，没有任何朋友。在她16岁那年夏天，一家人头一次来到英国北部的一个湖区避暑，在温德米尔湖畔，波特见到了石屋、农场，以及野兔出没的山丘。这些后来都成为她创作中的素材。在《彼得兔的故事》中，一位叫彼得的兔子也许是童年时期波特本人内心的写照。兔妈妈告诉四只兔子不要跑去麦格先生的菜园子玩耍，否则会像他们的爸爸一样出事儿。但叛逆的彼得没有听妈妈的话，不仅跑去那儿偷吃，还被麦格先生发现了，故事讲述了彼得如何慌乱逃离麦格先生追赶的经过。这本结合了作者个人经历，又充满历险的故事，通过波特生动的画风呈现，最终成为了绘本的世纪之书，是一代又一代年轻父母给孩子的首选。

　　除了波特，还有许多经典绘本的作者都有相似经历，比如《100万只猫》的作者婉达·盖格，《玛德琳》的作者路德维格·贝梅尔曼斯；以及《让路给小鸭子》的作者罗伯特·麦克洛斯基等。

　　反观国内，这类作家目前少之又少。据肖润佂介绍，目前他们接触的作家，大多是创作故事为主，图画方面需要找专业的绘图作家。虽然西方也有两位作家合作的情况，但大多是经过长时间的彼此磨合，在故事与图画上能达到很好的契合度。而国内这一工作往往是由出版社编辑沟通完成，一本绘本创作下来，两个作家也许彼此都不相识。

　　中央美院“绘本工作室”的老师赵梦雅认为，目前国内在这一领域编辑能力上的相对缺乏是制约绘本发展的重要一环。因为绘本在文字与图画创作这一块之外，如何呈现一本书，编辑跟文字作者和图画作者的沟通，跟出版社的沟通，如何衔接各个方面的需求，哪一部分有资料的欠缺，画面所呈现的想法，包括如何跟市场对接，后期的推广等，编辑是非常关键的一个职位。

　　除此之外，国内原创绘本的传播、推广渠道也限制了其发展。比如通过电商渠道推荐的绘本，本土的原创作者几乎得不到青睐。当当童书榜的绘本品类里，自有数据的2014年至今，无论是精装还是平装，销量前20名几乎全是引进版绘本，2016年才有了一套原创绘本：《这就是二十四节气》。销量上不去，平台就不会推荐，这是很现实的问题。在包括京东、当当在内的众多图书网站绘本搜索引擎中，国外进口往往是最重要的关键词之一。平台如果不推荐，没有相应的促销活动，将直接关乎这些原创绘本是否能进入家长们的视野。

　　除了缺乏市场的推荐，国内也没有国外一些比较完善的绘本奖项，抑或权威的图书推荐渠道来告知家长们，哪些绘本是好的绘本。比如美国的凯迪克奖，就是专门为绘本设置的奖项，除此之外，美国还有类似：纽约公共图书馆“每个人都应该知道的100种图画书”的推荐，以及日本在绘本方面的推荐：《世界图画书100选》等，可以让家长了解优秀的，经典的绘本作品。

　　而我们家长本身对于绘本的理解与重视程度，也表明我们当下绘本发展的不足。国内的家长大多数都将绘本作为儿童益智类的读物，买来让孩子自己读。事实上，在西方，绘本是真正“亲子共读”的书籍，可以让两代人受益。日本绘本之父松居直的一句经典名言是：“绘本是大人读给小孩听的书，不是写给孩子看的。”

　　央美的“绘本工作室”有一个长期项目：《中国民间童话系列》绘本的创作，由工作室的老师向华负责，目前已经出版了两套。他从很早之前就开始去到一些少数民族地区收集当地的故事，和学生们一起来做这个绘本。在书的推广阶段，向华老师会把这些书带到当地给小朋友们读书，在读的时候，旁听的家长比小朋友还认真，读完之后，许多家长感慨，原来我们这儿还有这么好的故事。

　　2017年3月13日，国家新闻出版广电总局颁发了《关于开展2017年向全国青少年推荐百种优秀出版物活动的通知》，其中申报要求第二条里明确写道，“申报的出版物应为国产原创首次出版的出版物，引进版类出版物不作推荐。”

　　无论是出版社，还是从事绘本教学的老师赵梦雅都感到，现在是国内原创绘本发展的一个好时机，绘本的创作也越来越不是一个小众的事，正在成为一个大的职业方向。