　　随着公共文化服务体系的完善、新型文化业态涌现，文化消费体量不断扩大。2016年我国居民用于文化娱乐的人均消费支出为800元，年均增长率达11.5%。今年前三季度，全国居民人均文化娱乐服务支出增长9.9%。国务院发展研究中心原副主任侯云春认为，文化消费是消费升级的重要体现，是新的经济增长点。文化消费既是硬消费，也是软投资，可以促进人的全面发展和国民素质的提高。

　　“我们今年人均国内生产总值总量预计达8600美元，到2020年预计达12300美元。下一步，经济原生动力就来自于我们的内部消费和文化消费。”清华大学文产规划设计研究院院长李季说，更重要的是，2016年我国第三产业增加值占国内生产总值的比重为51.6%，预计到2020年“三产”比重将超过60%，这一点可以看出，以个性化、多元化、数字化为特色的文化消费的时代来临了。

　　探索激励文化消费、促进文化创新发展的特色模式

　　关注“北京文惠卡官方服务号”微信平台，实名注册成为文惠卡会员，就可以申领到文惠券。消费者在线下商户进行消费时，向商户收银员出示会员二维码，消费金额直接完成文惠券的相应扣减，享受优惠措施。

　　为促进文化消费，北京自2016年试点推出了文惠券。2017年，发放文惠券继续被列入北京市政府民生实事。在2016年的基础上加大发放规模，向消费者免费发放5000万元文惠券。相关负责人说，优秀的文化经营单位被不断吸纳进来，为消费者提供种类更多、内容更佳、品质更高、价格更优的文化产品和服务。

　　不仅是北京，在全国其他各省市，一系列培养文化消费理念、引领文化消费意愿、激励文化消费行为、促进文化创新发展的平台和活动也在推出。

　　2016年5月，文化部、财政部联合下发《关于开展引导城乡居民扩大文化消费试点工作的通知》，决定在2015年“拉动城乡居民文化消费试点项目”取得成效的基础上，在全国范围内开展引导城乡居民扩大文化消费试点工作。一年多的时间，各试点城市因地制宜，探索创新，采取多种措施促进文化消费。

　　上海印发了《上海市促进新消费发展发挥新消费引领作用行动计划(2016—2018年)》;鄂尔多斯市出台了《鄂尔多斯市促进文化消费实施方案》;天津滨海新区制定了促进文化消费的实施办法，规定每年财政投入不少于1亿元;沈阳市提出了设立1亿元的文化消费专项资金，为试点工作提供保障;丽江市提出“文化引领——文化与旅游深度融合发展”的试点模式，探索西部地区文化消费拉动经济增长的路径……

　　文化消费要扩大体量，也要提高供给质量

　　据文化部测算，我国文化消费潜在规模为4.7万亿元，而实际消费仅约1万亿元，缺口逾3万亿元。如何提高文化消费支出比重，扩大文化消费规模，并形成长效机制?

　　李小明说，可以从加强文化消费供给、培养文化消费理念、引领文化消费意愿、丰富文化消费业态和拓展文化消费空间等方面着手，“围绕有效供给、有效消费，坚持文化消费惠民一体化，最终实现市场化、品牌化。”

　　文化消费也存在供给侧改革问题，提供什么样的文化产品、开发什么样的文化消费模式，学问很多。在文化消费领域，低端同质化文化产品存在过剩，中高端个性化产品相对匮乏;在产业结构上，传统类文化产业比重较大，文化业态还需培育;在要素投入结构上，偏重物力人力，制度、科技、管理等创新要素重视程度不足。相关专家指出，这些结构性问题很大程度上制约了文化消费的提升与扩大，需加大推动文化供给侧结构性改革，增强供给结构对需求变化的适应性和灵活性。

　　此外，作为文化经济重要组成和内在动力，文化消费兼具产业、市场、要素和意识形态等多重属性，涉及经济增长、城市功能、公共服务、社会稳定等多个领域，要与公共文化服务、文化产业等互动发展、相辅相成。上海市徐汇区文化局局长李明毅说：“我们探索公共文化免费补到适当补的模式。比如民工以前不掏钱看戏，现在会象征性地掏一元钱。通过引导性消费的做法，探索文化消费和公共文化服务体系结合。”

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