“新中产”：中国文化消费的强力驱动

　　天津美术网讯 如果要用一个词来形容2017年中国文化市场的繁荣，答案或许应是“排队”。从上海博物馆“大英博物馆百物展”到北京故宫《千里江山图》特展，博物馆、剧场门前排队渐成常态。近年来，中国文化消费的市场不断扩大，其背后的推动者是中国新中产群体。

　　2017年，中国各城市不少博物馆、剧场门前的队伍变长了，“排队”愈发成为一种常态。去年3月，“大英博物馆百物展”在中国国家博物馆开展。中方策展人闫志透露，从安检排队到进入展厅，高峰期差不多需要3个小时。6月至10月，该展转移至上海博物馆，同样火爆。

　　2017年7月的暑期天气炎热、骄阳似火，但敦煌莫高窟却迎来排队看展的人流。

　　9月至10月，《千里江山图》全卷展出成了北京故宫博物院最热闹的事。

　　11月，汇聚了齐白石、傅抱石、李可染、徐悲鸿等20世纪中国美术史上多名重要画家的展览在中国美术馆展出，当时参观者排队长度一度达几百米。有工作人员表示，这样的情况在开展期间一直存在，这场为期9天的展览“接待观众13万人”。

　　曾两次为《千里江山图》去北京故宫博物院看展的郭旗说，自己第一次去看纯粹是出于“好奇”。“当时大家都在说这幅画的‘传奇’故事，王希孟年仅18岁便在宋徽宗的指导下完成这幅画，完成后不久便英年早逝。说实话，我不是书画爱好者，当时真是被这个‘传奇’吸引的。”

　　这样的场景在几年前还颇为罕见。以《千里江山图》特展为例，2009年和2013年，《千里江山图》先后两次在武英殿展出。“除了不知情‘闯入’的游客走马观花、喧哗而过，特意来观展的人不多。明显的变化发生在两年前。当时正值故宫博物院建院90周年，《清明上河图》等藏品在“石渠宝笈特展”展出，“故宫跑”在那时应运而生。到了2017年，排队在文化领域已渐成常态。

　　“千里江山——历代青绿山水画特展”特展策展人、北京故宫博物院副研究员王中旭表示，自己对《千里江山图》的火爆人气并不感到意外。他认为，观众排队正是“人们对高品质文化产品需求的反映”。

　　“新中产”成文化消费主力。当前，更多人选定的出国旅游地，是出于对一部电影或一首音乐的喜爱;自己动手磨咖啡豆，是为了感受制作时的参与度和满足感;在奶茶店门前排起长队，不再因为产品的稀缺而是对味道的偏爱……“文化消费”除了获取实利外，更倾向于满足精神需求。

　　据外媒报道，日本广告公司博报堂旗下研究机构“上海博报堂生活综研”20日发布了最新的中国消费动向研究结果。博报堂将年收入在人民币10万至20万元的家庭定义为“新中产阶层”，分析称新中产阶层催生了文化相关的新消费。有八成新中产阶层表示，与四五年前相比文化生活更加丰富。

　　报告显示，比起以往消费者追求“高效”“省力”“大众”的整体倾向，当前更看重通过看似“徒劳”“费力”和“自我”来获取精神满足。