看动漫产业背后的“IP经济学”

　　天津美术网讯 第十四届中国国际动漫节，共有85个国家和地区参与，2641家中外企业机构、5760余名客商展商和专业人士参展参会，参与国家和地区数再创新高。截至昨天下午，本届动漫节实际成交及达成签约交易、意向合作项目1291项，涉及金额138.35亿元;动漫节消费涉及金额24.86亿元，总计163.21亿元——无论是办展规模、参与人数，还是交易金额、节展效益等各项指标，本届动漫节都再创历史新高。全国首家“国字头”动漫博物馆——白马湖畔的中国动漫博物馆，也收到了来自中国、美国、法国、日本、荷兰、波兰等国的动漫大师捐赠的200余幅经典藏品。

　　而作为中国国际动漫节主会场所在地，高新区(滨江)未来也将为这场 “永不落幕”盛会贡献更多力量——高标准打造全省文创产业主阵地，让以动漫游戏产业为代表的滨江文创产业实力愈强，“金名片”愈加闪亮。

　　中南卡通

　　动漫游戏“滨江军团”坐稳浙江第一方阵

　　中国已成为毋庸置疑的头号游戏大国。据知名市场研究公司Newzoo发布的2017年《全球游戏市场报告》显示，中国游戏市场的收入今年将会达到275亿美元，占全球游戏市场总收入的四分之一。

　　去年，亚洲奥林匹克理事会正式宣布将电子竞技列为比赛项目，首次比赛将于2022年杭州亚运会举行。事实上，杭州早已成为动漫游戏和电竞行业关注的焦点，其中实力渐盛的“滨江军团”更是引人注目。

　　最为直观的就是，动漫节现场，网易游戏、网易雷火、电魂网络、玄机科技……滨江籍动漫游戏企业组成的庞大阵容。

　　国内首家A股主板IPO上市的游戏公司“电魂网络”是主力阵容之一，现场展位人气爆棚——这家企业已在滨江扎根十年，去年年底搬进了滨安路的新总部大楼，作品《梦三国手机网络游戏》还获得了第26届浙江树人出版奖数字类大奖。

　　同样来自滨江的玄机科技，今年玩起了“跨界”，与华为、百度共同开发了一款“乐趣AR”内置应用，打开华为最新上市的荣耀10手机，可以轻松突破“次元壁”，与《秦时明月》中的“大神”合影。去年，玄机科技获得腾讯2亿元投资——滨江迅猛发展的动漫游戏行业，一直备受资本市场垂青。

　　从统计数据来看，高新区(滨江)140余家动漫游戏企业2017年实现营业收入189.41亿元，同比增长26.3%，年营收超亿元的动漫游戏企业达8家，“滨江军团”的实力已坐稳全省动漫游戏产业的“第一方阵”。

　　网易游戏

　　走出去，“老牌”航母再出海

　　作为滨江动漫界的“元老”，今年15岁的中南卡通选择在本届动漫节上发布最新计划。

　　发布会上，除了宣布《天眼归来》登陆央视、《乐乐来了》发布新片等消息，中南卡通更有“国际化”的新动作——将与马来西亚著名动画公司Animasia Studio组建合资公司“ZAW”，双方将集聚优势资源和团队重点开发国际化精品动画。

　　这也意味着，中南卡通还将从以往单纯的节目输出、发行，演变为研发、制作层面的多种合作形态，真正实现中国文化“走出去”。很快，“ZAW”的首个项目就将启动, 并计划在今年戛纳秋季青少年节目交易会上亮相。

　　滨江文创办相关负责人介绍说，中南卡通是“浙江省文化出口重点企业名单”，也是滨江动漫游戏企业“走出去”的一个典型代表。如果说，动漫游戏也是一种国际化的语言，那么“国际滨”的文创产业，早已是“墙内开花墙外香”。

　　以电魂网络为例，去年公司参与了世界三大互动娱乐展会之一的科隆国际游戏展，海外业务成绩喜人，目前正在逐步布局欧美、中东、韩国、印度等地区，不断拓展海外市场。另外，继几次赴日参加重量级桌游展之后，近日游卡网络的“三国杀”也正式进军日本市场。

　　玄机科技

　　产业崛起背后的“IP经济学”

　　王泰至今还不太习惯有人称他为“王总”，作为“若鸿文化”的创始人，他更广为人知的身份是网络文学作家“发飙的蜗牛”。2016年，他将公司落户滨江，如今“若鸿文化”已有8部漫画全网连载、2部动画上线，即将开展第四轮融资，企业价值预估在3亿元以上。

　　“从《妖神记》出发，我们现在已经成为一家集创作和制作为一体的IP孵化运营公司。”今年动漫节期间，若鸿文化首次举办发布会，宣布公司具备文学、漫画、动画、游戏等领域的联动制作能力，未来将以每年8-10部漫画作品、3-6部动漫作品的速度推出新作。王泰说，很快《妖神记》的同名游戏也将在腾讯平台上线。

　　一切皆“IP”的时代已经到来!从文学、影视到动漫、游戏以及衍生品市场，优质IP正在形成上下游产业链。有人甚至预言，IP是未来中小文创从业者的破局之匙。而作为网络文学IP的起风之地，滨江已积极布局了以IP为核心的全产业链，同时还拥有包括悦蓝泛娱、掌维科技、狂想网络等在内的一批新生的网络文学平台。

　　白马湖畔，“中国网络作家村”已经初具规模，签约入驻了蒋胜男、玄色、沧月、匪我思存等44位知名网络作家。将来，中国网络作家村将有望将成为优质“IP”的滨江制造基地、孵化中心。很快，这里还将迎来首届“中国网络文学周”。

　　可以预见，以及随之而来的“IP”井喷，将把滨江文创产业推向发展的全新制高点。

　　电魂网络

　　未来文创产业“迎风起跑”

　　作为杭州文创产业“风向标”，高新区(滨江)先后推出的产业政策不断释放红利——以动漫游戏业、设计服务业、现代传媒业、文化会展业为核心的文创产业迅猛发展，多元化产业格局基本形成，并成为滨江产业持续增长的新引擎。据统计，该区2017年文创产业实现增加值445.76亿元，增幅“跑赢”GDP增速，位列杭州市总量第二、增速第三。

　　“滨江文创”的金名片也愈加闪亮。中南卡通牵头制定出台浙江省首个动漫行业地方标准;畅唐网络的商标“同城游”成为滨江首个文创领域自主培育的中国驰名商标。2017年，共有5家企业入选“首批浙江省成长型文化企业”，2家文创企业入选省级众创空间，6部作品入选2017年度杭州市文化精品工程扶持项目;4家企业被评为“浙江省重点文化企业”，在杭州市入选企业中占据近三分之一的席位。

　　刚刚推出的新一轮“1+X”政策，又为滨江文创企业送来了“福利”，一份《关于扶持文化创业产业发展的实施意见》旨在围绕“高水平、规模化、特色化”要求，进一步树立“滨江文创”金品牌。

　　新一轮“1+X”产业政策将重点鼓励动漫游戏、设计服务、现代传媒、文化会展及“互联网+文化”等文创领域。比如，对新引进的企业，最高给予15%的研发补助，鼓励文创企业加大研发。再比如，对符合扶持条件的企业，给予一定的房租补贴。另外，新政还将在工作室房租补贴、版权授权补助、原创作品奖励和品牌活动支持等四方面，对落户滨江的网络作家给予大力支持。

　　在这个“大孵化器”中，将有更多优秀的文创企业落地生根、茁壮成长——在第六届中国创新创业大赛(浙江赛区)暨第四届浙江省“火炬杯”创新创业大赛文化创意行业总决赛上，滨江有11家文创企业进入专场决赛，获奖企业达6家，占奖项总数的40%。

　　高标准打造全省文创产业主阵地，滨江已“迎风起跑”——新目标是，力争2018年文创产业增加值超过500亿元，增幅达到16%，新招引各类优质文创企业100家以上，确保文创产业继续走在全省前列。