荣跃明：文化交流需文化产业支撑

　　天津美术网讯 国与国之间、人民之间的相互理解，要通过文化交流才能实现。文化部2016年专门制订了“一带一路”文化先行的3年行动计划。实际上，对文化交流新的认知，体现了重大的转变。在此之前，我们国家的“文化走出去”，更多被国外看成是一种意识形态宣传，说实话效果不好。这跟文化交流的方式有关，没有以成功的商业化运作模式来推动文化的走出去。

　　转型面临很多困难，需要有文化产业的支撑，需要有新的技术的应用，需要传播媒介的转型。互联网尤其是移动互联网传播技术对我们的媒介影响很深。过去我们讲的主流意识形态阵地，主要指传统的纸质媒体。现在依托于强大的互联网，媒体舆论阵地影响更大。所以如何推动媒介，是完成转型的一个重要基础。

　　20世纪40年代以后，美国文化产业高度发达，所以美国文化在世界范围影响非常之大。美国的流行音乐、牛仔裤、可口可乐，包括日常生活用品都包含了很多文化要素，成为对全世界青少年都有影响的生活方式。

　　这个方面给我们很大启示，在市场经济的环境下，文化交流、传播模式，必须要有文化产业的支撑。把我们国家传统文化的优势和现代的创意设计结合起来，设计出好的文化产品。只有通过这样的文化产品才能让世界各国真正了解中国，讲好中国故事，让中国文化走向世界。（荣跃明 上海社会科学院文学研究所所长、研究员）