张莫同：文化投资改为IP产业投资

　　天津美术网讯 2018年12月19日上午，方晟基金业务创新部总经理张莫同出席由民建中央文化委员会主办、北京峰火文化创意中心和浙江工商大学中国互联网文化产业研究院承办的2018峰火文创大会，并在大会“文化旅游与文化金融”分论坛上作主题演讲“文化投资改为IP产业投资”。

　　整体形势严峻，亟需引起重视

　　张莫同首先向我们介绍了当前文化投资的主要状态，第一是过去一年里，文创及文旅产业资本化进入了急转直下的冰河期，第二是政策、产业、社会三大问题叠加齐下，使文创产业资本的外部环境发生了变化。张莫同表示，当前文化投资领域面临着比较严峻的形势，短期内文化监管政策将会加强，甚至一些比较消极的方面也在慢慢滋生，这些应当引起我们高度的重视。

　　张莫同谈到，“中国未来十年的资本趋势并不鼓励文创产业畸形发展，回归理性将成为文创的核心。”要反思文创及泛娱乐产业这十五年来的资本经历，找到目前的原因所在，正确认识文创资本进程的主要矛盾点才是关键。

　　张莫同认为，过去十五年，文创业态的发展是投资的主要落脚点，而为了追求翻新业态，自媒体大为流行，文化发展由媒介演进、消费升级、科技进步三大方面推动，这种发展过程中忽视了对内容的优化。

　　转变固化模式，业态投资转向IP投资

　　张莫同进而分析了中国目前文创产业存在的问题，一是娱乐是资本催化的，二是文创依赖于技术，在文创内容十几年期间基本处于停滞状况，三是文创资本化处在急剧加快的阶段，四是中国IP运营空心化，没有形成长久的内容沉淀。目前比较固化的“轻头部、重腰部、不关注尾部”模式难以改变，这是因为不同的文创产业内容维度对于资本的需求不同。

　　张莫同认为，未来十到十五年，文创领域投资必须要从业态投资转向IP运营投资，文创的投资以内容为核心，而资本周期与内容相结合必须围绕IP来开展。针对如何将打造IP与资金周期相适应，张莫同表示，第一，产品要与“五年”相互匹配，第二，实行平台型投资，整合型投资不是孵化性投资。

　　最后，张莫同表示，文创的投资在于价值培育，而不在于价值投资。价值培育的主要手段是跨界整合，打造氛围，建立平台，整合交易机制，让文创内容不断被发现。

　　本次峰火文创大会（2018）由民建中央文化委员会主办，北京峰火文化创意中心、浙江工商大学中国互联网文化产业研究院承办。大会将以“文化产业升级换代”为主题，大会期间的主题论坛和专题交流活动，预计将既有学术前瞻与理论提升的高度，也有丰富的内容思考与实践操作案例分享。

　　本次大会将历经3天，共计6个论坛主题，包括文化产业新趋势，文化产业跨界融合，内容创意与产业运作，新媒体与新文创，文化旅游与文化金融，舞蹈产业与艺术教育。