笔者上月参加了在上海的一次培训活动，期间，聆听了上海博物馆原馆长陈燮君的专题讲座。印象尤为深刻的是，他介绍该馆曾在2003年9月举办了“《淳化阁帖》最善本特展”，在上海全社会引起了极大的轰动效应，“《淳化阁帖》”一时间成为人们讨论的热点话题，包括当地的出租车司机都成为它的“粉丝”。这引发了笔者的思考：博物馆作为一个提供公共文化服务的重要场所，其举办的展览到底该如何有效发挥社会功能、切实为观众服好务？即，如何让博物馆接地气，让所在地域内的观众真正感受到文化、文明给他带来的知识、艺术以及审美的享受，而不是看起来“高端大气上档次”，却又门可罗雀，观众望而却步。笔者认为，除了展览本身的质量之外，还应当从以下几个方面着手：

　　首先是要做好展览的新闻宣传与专题推广工作。纵观社会反响较好的陈列展览，应该说都离不开完备详尽的新闻宣传与专题活动推广。在当前这样一个全媒体时代，不论举办的展览设计多么考究、展品如何珍贵、内容多么丰富，都要拿着“扩音器”大声喊出来。酒香还怕巷子深，要有自我营销、自我宣传意识。要知道，参观人数多、社会关注度高，不一定是成功的展览，但若是无人问津，门庭冷落，肯定是一个失误。首先是要提前了解展览的性质、内涵和主旨思想，做到心中有数，这样在宣传推广实施过程中才能有的放矢；其次要根据展览大纲提前启动新闻宣传专题推广工作，并制定详细的宣传策划方案；第三是要确定合适的宣传方式和媒介范围，明确不同时间段的宣传推广任务和具体形式和手段，比如中央媒体与地方媒体、行业性媒体与都市性媒体的组合搭配，线上与线下的互动等。

　　其次是要有辅助的教育活动。众所周知，公共教育是博物馆事业的核心职能之一，缺乏良好公共教育职能的博物馆，如同没有灵魂的躯壳。具体到一个展览来说，开展相应的辅助教育活动显得尤为重要。当然，也不能为了开展活动而去生搬硬套，必须根据展览的不同特点，针对不同受众群体开发各具特色的教育活动，达到寓教于乐、启迪智慧、促进良好价值观形成、认识与认知同步的终极目标。

　　最后是要举办好专题讲座、论坛或艺术沙龙活动。对一个展览而言，如果说提供讲解服务、开展教育活动是对内容本身横向的拓宽和延伸，那么，举办相应的讲座、论坛或艺术沙龙类活动，就是对一个展览内涵和品位的升华。讲座、论坛、艺术沙龙邀请的嘉宾多为某一领域的知名专家、学者或网络名人，主题也会围绕领域内某一具体问题进行。参与讲座和论坛，往往能体验到思想的火花式碰撞，促进对展览的深入了解；艺术沙龙，则更能起到带动和引领作用，对展览本身是一次很好的宣传。2011年，国家博物馆和德国柏林国家博物馆、德累斯顿国家艺术收藏馆以及巴伐利亚国家绘画收藏馆联合举办了“启蒙的艺术”大型展览，展览展出期间举办了“启蒙之对话”讲座系列活动，一年内共举办5次。活动从5个主题开展研讨和讲座，在长达1年的时间里，邀请中德知名专家、学者、艺术家等从经济、社会、艺术等不同角度回顾启蒙运动的历史渊源，共同探讨启蒙运动对当今社会生活的影响，通过交流达成深层理解，借助对话建立广泛合作。

　　事实上，要让博物馆展览的个中文化意义和内涵真正为全社会观众所接纳和理解，我们要做的工作还很多，但只要我们更务实一点，更加贴近生活、贴近观众一点，会有更多的观众为我们点赞。（赵骄健）

来源:中国文化报责任编辑:易安