艺术品线上交易的前提缺失

    孔祥东 

　　艺术品高端市场的资源紧缺，形成财富奇迹，促使试图复制财富效应的人们共同营造了一个低端市场，货源像漫山遍野的灌木或蒿草。这就是当前艺术品线上交易的实况。

　　嘉德在线创办于2000年5月，估计是国内最早一批的艺术品线上交易平台。其间历经两轮艺术品价格暴涨，普通商品网购也发展得如火如荼，但它并没有像其母公司一样成长为艺术品交易的龙头企业。倒是在互联网+的热潮中艺术品微拍像雨后春笋般地冒出来，能否指望长大成林？肯定不成！如果出现一枝独秀，要看从业者有何认识？

　　线上交易是依托互联网传播技术，将已有的实体交易往虚拟空间的延伸，交易同样需要买卖双方才能完成，这一实质不会改变，只是省略了线下交易的店铺、店员等中间环节，达到节约交易成本的目的。就普通商品而言，已经发展比较成熟的电商模式，交易虽然在线上完成，但买家可以同时享受实体店的线下服务功能，不然同样会面临商品质量、售后服务等诸多问题。不会出现类似问题的线上交易有：严格定型分级的原材料、初级的农副产品、低端日用品及元器件、高端品牌产品，它们的成交只需要简单的供求信息。

　　而艺术品线下交易本来存在的高端资源稀缺，拍卖会通过互联网全球发布，实现了信息传播的需求，线下交易的艺术品价格走高，互联网地球村已功不可没。若将其交易转移到线上，省略实体拍卖的展览、现场竞价等环节，可以大大节约交易成本，包括拍卖直接成本和买家购买的间接成本。这看来很简单的好事为什么没有随艺术品市场繁荣和互联网高度发达而兴起呢？首先，艺术品不是定型产品，就某个艺术家的作品，或如一个品牌有其恒定的价值，但具体到每件作品，其色泽、瑕疵、赏画人的喜好无不影响买家的价值判断，除非等互联网发展到超物质传输，把原作传给每个意向性买家过目。其次，艺术品存在真伪问题，公开的展览有利于信息传播，拍卖现场的氛围也能对真伪判断起铺助作用。在微拍兴起之前，艺术品线上交易一部分停留在真伪不分的低端品种，一部分则为品牌画廊信息往线上的延伸，如雅昌画廊专区，还有一部分为艺术家的代理专卖。

　　微拍的兴起得益于微信将线上的功能进一步往掌上传输，但它的前提是艺术品市场的火爆，使得个别品种轮番涨价的事实成立，比如朱新建等“新文人画”品种，在2013年至2014年上半年的表现，足以让人尝到追逐信息带来的收益。这些“新文人画”品种，图式、色彩都很简单，屏幕与实际差距较小，而且都是买的涨价概念，基本与欣赏无关；微拍发布者要么是画家专营的代理人，要么是可信程度较高的权威。这样，前述的价值认定和真伪两方面都不成问题了，所以着实火了一阵。但是随着艺术品市场降温，涨价的事实不存在了，我们拿什么确定所卖产品的价值？高端艺术品因为价值的个性化和真伪问题，不可能走向大众的掌上交易，微拍所交易的大多是没有真正进入市场流通的低端书画作品。由于高端市场的泡沫破灭，信息向下传导滞后，低端市场赖以鼓动买家认可价值的仍然是涨价概念，随着买家存量饱和，无法兑现实际涨价加以消化，短暂的繁荣就开始萎缩。

　　我一直认为艺术品市场的繁荣应该来自真正的消费，没有消费的投资市场，如击鼓传花肯定难以为继。本来艺术品在2005年的价值回归基础上，因为价格指向而受到普遍珍视，会促进艺术品的健康消费，而2008年后的基金行情，天价的猫腻及其破灭，让人普遍怀疑艺术品价格的真实性，完全破坏了艺术品领域良好的氛围。从事艺术品线上交易的低端产品，前提是线下的消费市场根本就不存在，鼓吹增值更不可能实现，最终难以为继才属正常。还有，它完全移植了实体拍卖的虚假成交，为成名与未成名画家托盘，制造虚假信息，尤其恶劣。

　　目前艺术品线上交易的模式，除了微拍，还有打包挂牌，以及试图建立交易平台，赚取点击量或客户人数等等。艺术品交易不管有怎样的商业属性，它脱离不了文化属性。文化需要良好的成长过程，不可能急功近利的一蹴而就。艺术品消费经历传统文化的毁灭性灾难，以及现代装修装饰材料的多元，让它重新发育成长，需要大环境的同步，也离不开从业者前瞻性的培育。对于大量新成长起来的艺术家，其作品不存在真伪问题，经纪人要确定的是价值问题，有价值的东西才能成为商品。对于已经流传过的艺术品要解决真伪问题，其市场会超过新艺术品，因为它除了消费，还有收藏、研究等多种需求。艺术品交易，不管是线上线下，解决了价值与真伪两个问题，剩下的就是慢慢去培植市场，做出自己的品牌。