未开先热：篆书纪念币现象分析

　　天津美术网讯 书法艺术（篆书）纪念币，可谓“未发先热”，大有“未见其人，先闻其声”之阵势。面世之后，其市场表现不负众望，尤其是在新品中央美院、吉祥文化（寿居耄耋、榴开百子）连续破发的惨淡行情下，篆书纪念币作为厦门会议后的第一个改革试点项目，在发行量、营销策略、设计等方面的实质性落地改革，为整体冷清的金银币大盘及时注入了鲜活的力量。篆书纪念币，已经形成一种“现象”。

　　一、“无一字无来由无一处不讲究”的文化态度

　　书法和篆刻是中国传统文化中最具代表性的视觉艺术形态，尤其是篆书，自然、淳朴、简练的艺术特征，很适合在方寸之间表现。

　　篆书纪念币的设计格调不俗，素雅简练的审美情趣、宁静高古的画面呈现，配合“无一字无来由，无一处不讲究”的内容内核，审美性和文化性完美统一，体现了一种非常高级的文化态度。这种文化态度决定了其文化币的文化底色和文化品质。LV的设计者曾经说，中国物件散发出来的简约美感和宁静深邃，是最高境界的文化。从某种意义上来说，这套纪念币的确表现出了一套文化币的品质与格调。

　　二、质与量的双重“物以稀为贵”　　

　　从质的角度来说，篆书币是书法艺术系列的首个项目，毫无疑问，是这个新项目的龙头。篆书币也是首套真正以书法艺术为主题的金银纪念币，设计上融入了非常深厚的文化概念，具有很鲜明的独创性特征。

　　从量的角度来说，8克金币最大发行量10000枚，150克长方形银币最大发行量5000枚，30克银币（3枚），最大发行量3×20000枚，本身就是2018年币市盘子最小的项目。还有市场传言，这套币缩减发行量为7成。实际发行量为金币7000枚，银币14000枚（其中7000枚用于配金银套币），150克银3500枚。

　　质的独创性、量的稀缺性，决定了这套币的需求价格弹性低，甚至无弹性，随着市场上量的进一步沉淀和时间的沉淀，价格只会往上走。这个价格并且是指价格合理回归后，随着认可程度的提高以及时间沉淀的价值的增加，其市场价格所呈现的稳定的增值趋势。

　　三、新的定价体系，“没有中间商赚差价”，市场需求决定市场价格

　　厦门会议后，金总改革的第一项措施就是：减少实铸量，从供给端控制量，由过剩转变成应需供应。这项举措的改革直接打破了原有的由经销商主导、市场币商参与的市场价形成模式。

　　篆书纪念币将成为这种新定价体系形成的第一套金银币，如果能够成功，也将决定金总进行市场化改革的决心和信心。

　　收藏者真正拥有市场定价权，电商平台的加入也将取代传统的二级市场销售渠道，这种被收藏者戏称“没有中间商赚差价”的新定价体系，究竟会带来什么，还有待进一步市场验证。

 

　　但是，至少有这么几点是确定的：　　

　　1、未来金银币的市场价格，将越来越看“实际需求”的脸色，收藏者买账，价格自然水涨船高，金银币的收藏价值和投资价值将由市场来决定，也倒逼市场化发行的推进。只有把收藏者的口味和需求研究透了，发行出来才会有人买单。

　　2、没有中间商赚差价，减少了发行初期筹码的高度锁定，或许未来囤积居奇的现象会逐渐减少，能够让更多的收藏者以更合理的价格收藏到心仪的纪念币，也能产生更广泛的赚钱效应，让金银币市场合理循环起来。　

　　3、传统的线下交易，不但造就了一个比较畸形的市场定价体制，也限制了金银币发展潜在收藏群体的能力，没有外部输血，闭环发行、闭环营销，不但让市场越做越小，也让发行部门很难真正听到市场的声音。篆书纪念币的发行改革，可以视作先导，是试水，是改革，也是经验累积。

　　四、业内外媒体关注数据回涨迅速，市场信心提振明显

　　篆书纪念币作为中国金币总公司决心提振市场信心，将改革措施坚决落到实处的第一个改革试点项目，已经在短期内显现出积极效应，市场开始回暖。此外，从各大业内外媒体的关注数据变化分析，金银币的关注量回涨明显，大众对中国金币总公司的改革初心与改革实践总体显示出积极舆论，希望改革能更加深入实际，让市场继续向上发展！