嘉宾：郭振山，著名的平面设计家，1987年毕业于天津美术学院，设计艺术学硕士学位。现任天津美术学院设计院院长、天津高校教学名师、中国包装联合会设计委员会副主任、中国美术家协会会员、天津包装技术协会设计委员会副主任兼秘书长、天津美术家协会水彩画艺委会副主任，并且荣获中国百名青年杰出设计人才、中国邮票设计艺术成就奖、天津中青年“德艺双馨”优秀文艺工作者、天津市宣传文化“五个一批”人才等。曾主持并完成过34届世界体操锦标赛会徽设计、第九届大学生运动会吉祥物、宣传画及相关设计；曾获得十一届全国美展优秀奖暨首届中国美术创作奖；中国设计之星最佳设计奖，先后设计并发行了《海南博鳌》、《海外中华情》、《沙漠植物》、《2002年世界杯足球赛》、《中华人民共和国第八届运动会》、《社会发展共创未来》等多套重要题材的邮票设计，多次荣获国内大奖。

[天津美术网]：第六届东亚运动会吉祥物都有哪些独具特色的价值体现？

[郭振山]：如今的大型综合性运动会吉祥物已经成为了一个基本构成要素。从始于1972年慕尼黑奥运会的吉祥物，虽然仅仅只有四十多年的历史，但由于其特别的象征意义和功能价值，吉祥物早已成为每届奥运会的一个重要的组成部分和无形资产。现今，大型综合性运动会的吉祥物越来越发挥它的价值。郭教授介绍：吉祥物，是运动会的一个符号，一个图腾，通过拟人化的艺术处理和人性化设计，表达出了人们对体育竞技的热爱和团结友谊的追求。吉祥物的设计也在文化、体育、经济等方面益发凸显出它的价值所在。具体表现在以下几个方面：一、文化层面。吉祥物作为运动会的形象标识，从构思、设计、制作都有着严格的要求，不仅要传达出积极向上的体育精神，更要将主办地的城市历史文化特色融入其中。以北京奥运会为例来说，吉祥物“福娃”的设计，体现了中国本土道教文化的精髓“五行”思想。贝贝的头饰采用的是中国新石器时代的水纹和鱼纹图案，展现了华夏五千年文明的博大精深。晶晶的原型取自中国的国宝大熊猫，具有号召人们维持生态平衡的教育价值。吉祥物所蕴含的文化内涵成为一个越来越重要的价值取向。二、体育层面。吉祥物不仅仅是一个核心图像，而且会有多个造型变化，我们设计的东亚运动会吉祥物，以各种项目的典型符号附加在“核心”设计图形中，形成了一系列完整的视觉设计形象。例如，羽毛球项目，是津津手持羽毛球拍；篮球项目，是东东拍着篮球奔跑等等。吉祥物的总体形象是一致的，细化到具体的体育项目又直观明确，形成了宏观统一、微观差异的系列设计。通过吉祥物的设计不仅传达了体育赛事的主题精神，而且人偶的立体化形象又活跃了赛场气氛，对运动会的进行具有良好的促进作用。三、经济层面。伴随着人们对运动会吉祥物的认可和喜爱程度的加深，再加上体育运动逐渐渗入到人们的日常生活中，大家看到了体育背后的经济价值。在文化不断繁荣和经济的快速发展下，促使吉祥物在体育文化中日趋完善和丰富。运动会吉祥物作为一种“文化生产力”已经形成共识，同时被大众所认可。运动会吉祥物大多采取一些具有地域代表性的可爱的动物形象或卡通人物作为原型，具有很强的亲民性，能够较快获得大众的喜爱。同时吉祥物所拓展的毛绒玩具成为一种具有较大购买吸引力的商品。印有运动会吉祥物的文具、服饰等丰富的产品也催生了新的经济发展点。

第六届东亚运动会吉祥物