上海创意设计产业推动“中国制造”

    天津美术网讯 从上海设计之都活动周、上海时装周到室内设计周，每年上海都会迎来各类设计类博览会与活动，通过这些交流平台，创意设计正在成为上海文化的重要组成元素，并渗入了城市生活的方方面面。与此同时，各类创意园区中不同的企业集聚，也为产业的发展提供了机遇。未来，上海将继续大力发展创意设计，加快实现由“中国制造”向“中国智造”的转变。

        多元平台推动创意设计发展

近年来，上海集聚各方力量，共同推进创意产业发展，营造城市创意氛围。通过与科技融合应用前沿技术，与实体制造融合实现共同发展，构建产业多层次品牌发展体系，推进本领域创新创业，搭建产业公共服务平台体系，加强园区等载体建设促进集聚发展，与金融、贸易融合获得服务支撑，与旅游、体育、农业等融合促进城市宜居，推进国内外合作交流等9个方面的努力，产业取得了长足发展。

    在创意设计行业，一系列活动与博览会的举办营造了促进行业发展的多元平台。上海每年举办设计之都活动周、上海时装周、中国国际工业博览会设计创新展、上海高级定制周等活动，从不同侧重角度，为企业搭建产业合作交流平台，营造良好氛围。中国国际服装服饰博览会自2015年起移师上海，是亚洲地区最具规模与影响力的时尚服装专业展会。2017年上海设计之都活动周，主场展览面积13000平米，吸引了3.5万观众参观，120余家展商参展，系列配套活动共计超过100场。被誉为中国室内设计发展“风向标”的中国室内设计周自2017年起由北京移师上海，与上海国际室内设计节合并举办，这是继上海与国际室内建筑师设计师团体联盟共同发布《IFI(上海)设计宣言》后，上海建设“创意城市—设计之都”工作再上新台阶。

上海中心的《心相山水》

    多方的资源与平台推动了上海创意设计产业的发展，另一方面，创意设计也融入到了产业转型升级、城市建设更新、关爱改善民生、国际交流合作、促进可持续发展等方方面面。比如中国商飞设计研发中心承担了C919中型客机的工程设计任务和技术抓总责任，以工业设计和集成创新引领，集合全球众多企业之力，今年5月完成了C919客机成功试飞，11月完成了长距离转场飞行。又比如中外建筑设计事务所通力合作，总高632米的上海中心大厦落成，成为又一地标;此次BIM技术完整地引入到项目设计、 施工与管理的全过程之中;大厦首层132米长的琉璃墙体装饰《心相山水》和37层480平米无缝珐琅地板为本市工艺美术大师作品。“世博城市最佳实践区”的后续设计开发坚持绿色低碳、生态环保理念，集创意设计、交流展示、产品体验等为一体，获得LEED-ND铂金级认证，在节能、节水、减少二氧化碳排放、提高室内生活品质及节材方面有突出的绩效。

上海时装周

    提升本土创意设计的自信

    近年来，上海的创意产业氛围不断成熟。未来，上海将继续大力发展创意产业，进一步发挥创意设计贯穿于经济社会多行业多领域的特点，强化创意设计的引领和支撑作用，提高创意设计产业整体效益和国际竞争力，加快实现由“中国制造”向“中国创造”的转变，通过创意设计丰富人们的生活。

    黄浦区文创办园区管理科科长沈强表示，上海的创意设计产业大约在十年前刚刚起步，目前还处于一个相对较小的规模。但是，所有的产品都离不开设计和创意，因此，从整体看，行业还是有很强的生命力。

    沈强告诉记者，不少国外知名公司在上海设立分公司，它们的实力、规模、设计费用都远远高于国内同行。而随着本土设计教育不断发展，近年来也涌现出大批来自学院的本土设计人才，他们在这里创办了自己的公司，为上海的创意设计行业带来活力，对产品的整合、设计理念等带来了提升。但另一方面，这些本土公司大多为中小企业，缺少整体的投资规模，相比国外的大公司而言没有很大的竞争力。因此，这需要政府从各方面着手，来减轻这些中小创意设计企业的负担。只有这样，才能让它们逐渐成长为具有竞争力的公司，让整个行业得以稳健发展。以黄浦区为例，沈强表示，文创产业是黄浦区最重视的行业之一，“我们对中小型创意设计企业一直在进行一定的政策扶持。此外，我们致力打造小而精的创意园区，形成自己的特色，并引入国内比较有竞争力的公司，为企业提供有利于发展的土壤。”

江南智造是上海黄浦区具有特色的创意园区

    对于创意设计产业来说，来自国外产品的竞争是企业在发展过程中不可避免要面对的问题。上海家化设计总监徐军表示，以化妆品行业为例，由于中国在前二三十年内没有出现高端品牌，因此目前市场上的高端产品往往来自西方品牌，这会让消费者认为，西方的品牌更有说服力。“这在产业发展初期是必然的。这是一个双刃剑，既会带来借鉴，也会对中国品牌高端化带来阻碍。针对这样的现象，我们选择回溯我们传统文化，将中国传统的化妆用品进行传播，让消费者对于中国传统手工艺产生认知，从而认可。这需要一个循序渐进的过程。”

    徐军认为，相较于国外的设计，中国设计师的优势在于更了解国内的现状和历史，这一优势其实非常珍贵，但常常受到忽视。“设计师可以崇尚国外的一些潮流，但我们要用本身对文化的理解、对市场和人群的理解，去创造自己的东西。”而针对创意设计产业中模仿他人的现象，徐军认为，这是一个必须经历的过程，“模仿能够帮助产业发展，但最终，要从里面走出来，要通过这样的过程，创造你自己想要的东西。”

    在徐军看来，创意设计的重要性在于，它能够为产品带来机会，让它更有可能被关注和消费。“好的设计、好的产品形象是让产品得以成功一次机会。”

上海设计之都活动展已成为上海的重要文化活动，并成为上海创意设计面向国际的展示平台

    未来，随着政策的扶持与企业自身的探索，上海的创意设计产业将逐渐提升本土自信，推动中国设计走向国际，并在国际上占据一席之地。下一步，上海将重点以“设计之都”、“时尚之都”、“品牌之都”建设为抓手——从工业设计、建筑设计、服务设计着手强化设计驱动，着力建设国际“设计之都”;聚焦时尚服装、工艺美术等领域，加快建设国际“时尚之都”;从上海城市品牌塑造与产业集聚区的打造切入，迈向品牌经济，构建国际“品牌之都”。