　　会徽设计作为亚运会整体视觉形象设计的第一步，不仅仅只是会徽呈现，更是一个完整视觉系统的基础，这是一个不可逆的过程。我们必须把设计结果不断置入到具体印刷物料、场馆空间、数字媒体、城市宣传等实际应用中去测试，团队针对性地做了大量的工作。正是会徽设计方案的实际应用模拟给了评审委员会信心，我们得以走到第二步、第三步，直至最后完成。亚运会会徽设计任重道远，目前工作只是冰山一角浮现，作为一个现代主义者，视觉形象建立扎实、系统的实用功能，永远是比视觉、审美更为重要的任务。

建立识别度　　

应该说，会徽的识别度、图形的创造力表现，是公众最为关心的一个问题。于此，设计团队做了两方面工作：

　　1.建立世界范畴内重要体育赛事形象设计大数据，寻找体育赛事形象的共性

　　对这种共性的梳理可以让我们了解基本规律，同时避开“雷区”，从而创建一个全新的、未曾视觉体验过的会徽形象。设计过程中，我们反复把设计稿置入过往的18届会徽中，纵向比较，寻找问题。比如，团队梳理了奥运会、亚运会百年形象设计中色彩运用的演变规律，用数据参考修正也避免了主观色彩的使用。

　　2.杭州城市形象的整体战略思考

　　大家有可能注意到，本次亚运会会徽看着很眼熟，让人不禁想起2016年G20杭州峰会会徽设计。的确，团队设计过程中，反复将设计稿置入杭州历史重大事件、重要形象的设计中去，杭州城市标志、世界互联网大会、G20峰会等等，希望这一连串的视觉形象都能围绕着“诗意”“知水”这样的话题展开。应该说，杭州市政府及亚运组委会最终的认可，也是对杭州市整体形象路径、设计策略这一思路的认可。相比全国其他城市，杭州有自己的语言，有自己的智慧。

数字媒体的色彩阶段呈现两方面特征：1.全世界各种视觉系统（包括重大体育、文化活动在内）色系明度不断提高，亮色系使用频率提升。2.主要集中在暖色系红黄色调、冷色系蓝绿色两个板块

色彩环节

　　应该说本次会徽的色彩设计比较大胆，按照原有的概念“日出江花红胜火、春来江水绿如蓝”的设想，一开始进展得并不理想，甚至让人有些沮丧。水与火的主题、橙色与蓝色作为补色，中间色就是脏色，另外，大面积的蓝色色域比较难控制，总是显色不稳定。关键时间还是团队的工作方法给力。在宋建明老师（著名色彩学专家）支招后，我们重新梳理，寻找问题所在，梳理出百年奥运、亚运形象中的常用和未使用色域作为突破口；将互联网、屏显时代的色彩趋势作为可依据方向提出色彩方案。从结果看，色彩符合杭州地域特质，也在中国形象中有所区别。

会徽内涵

　　平面设计本身只是一个信息载体，但是实质是传达、宣传载体中承载的内容。

　　亚运会是公众关注的体育文化盛事，赋予亚运会会徽丰富内涵，得到社会公众认同，讲好杭州故事，是本会徽设计的基本初衷。

　　设计团队经过长时间调研、分析、问题寻找，最终将关键词锁定“钱江潮水”，以此为主攻方向展开工作。

文化乡愁

　　这些年国家一直提倡文化复兴，文化自信。“九月九号设计”（工作室）早在十年前创立之初就确定了这一重要工作方向，很多项目都是在东方语境、全球视野这一出发点上展开的。让传统智慧活化，让公众、社会能够广泛接受，一直是团队的工作命题。什么才是中国人都熟悉的题材？什么才是大家喜好的图腾？没有什么沟通比妇孺皆知更为直接的了。（作者江凌廖垣）

来源:美术报责任编辑:简宁