从设计到文创 品牌如何IP化

ADM2020“国潮新生”现场

　　随着“互联网+”和泛娱乐化的发展，IP 热潮随之而来。IP 即“Intellectual Property”，意为知识产权，其原意为“智慧（财产）所有权”也称为智力成果权。一个强大的IP 品牌，通常能够让消费者清晰地识别并唤起消费者对其产品的需求，因此，近几年IP 由传统走向开放，包括游戏、影视、动漫、表情包等如雨后春笋般出现，并吸引众多行业和品牌参与其中。

　　“地摊经济”政策的宣导下，全国各地都开始吹响复苏号角，杭州会展也在积极响应，而作为影响力辐射全亚洲的展会IP以及在杭城成长起来的综合社交平台，ADM（亚洲设计管理论坛与生活创新展）更是责无旁贷。近日，ADM2020“国潮新生”发布会在荷花盛开的西子湖畔——西湖博览会博物馆，圆满落幕。为期三天的2000方展会吸引了多达5千余人线下赴约观展。

　　发布会上，杭州市人民政府副市长胡伟和蓝狮子出版创始人吴晓波一起为“国潮新生所”揭幕并与出席嘉宾合影留念；ADM主席、中央美院教授王敏发表了致辞，肯定了“产业+会展”的创新模式，也表达了对ADM的未来发展的美好期许。创始人李健，亚洲设计管理协会秘书长、创始人海军博士先后发布了产业规划与未来发展的布局。同时，出席领导和嘉宾还共同体验了国潮新生所的展览。

　　成立于2013年的ADM始于展会，经过多年的发展和沉淀，如今已经成为杭城的一大文化名片，深受年轻一代的喜爱。在互联网经济的驱动下，消费环境和消费行为不断发生变化，各大文创品牌在顺应时代潮流的过程中，探索新的发展方式。

　　熟悉杭州的朋友们知道，1929年举办的第一届西湖博览会的宗旨是“提倡国货、奖励实业、振兴文化”，这与此次发布会主题“国潮新生All in Design”不谋而合。30多个品牌临时展区完美融合于这座历史浓郁的博物馆中，让当下潮流生活方式与西博会深厚的故事相互碰撞，激发出全新的火花。

　　国潮涌动，正当其时。中国文创品牌无论在设计、产品质量还是用户体验上，都已经成为优秀的代名词。“国潮热”的背后不仅代表着新东方美学愈发受到肯定，更代表了时下人们生活方式的变革。作为美好生活的倡导者、参与者、实践者和推介者，主办方在这股大潮中更是充当着不可替代的角色。

　　文创IP 由于其自身的开放性与包容性，受到格外的关注。作为年轻潮流的一代，帽子也是必不可缺的单品，此次与青年潮牌别闹BIZZCUT带来的“ADM X BIZZCUT”Design for Fun联名帽，也在此次发布会上首亮相，瞬间抓住了在场潮人们的眼球，一面是酷炫的绿紫色撞色设计，一面是百搭沉稳的黑色，双面设计让人犹如入手两顶帽子。

CulCreat×《读者》联名款包包

　　在这场别开生面的展会中，记者发现几只印有《读者》封面图案的单品包包，一下子就把我们带回到了那些年。毋庸讳言，《读者》在70、80甚是90后心中占据了读书时期的美好阅读时光，而它亦被誉为“中国人的心灵读本”。本期邀请CulCreat×《读者》联名款的独立设计师讲诉他的设计独白，满满回忆。

　　ADM自成立以来，始终相信设计驱动的力量，不断给大家带来新生活、新文化、新社交的多维体验。希望通过此次发布会，向大众展示新国货的力量，实现品牌IP化，让大众深度感受文创与现代潮流融合后的新奇体验，助力国潮“新生”，助推产业联结，探索设计驱动下的新价值。今年的发布会到此告一段落，正式的展会+论坛将于11月初在杭锅老厂房举行。让我们在深秋相约，继续给大家带来不一样的“国潮新生”。