“杨柳青年画产业”CI导入 让产业形象建立与提升

    CI或曰CIS，是英语“Corporate Identity”或“Corporate Identity System”的缩写，是企业或组织机构的统一化和同一化战略，它包括MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）三个相互联系又相互独立的组成部分。“杨柳青年画产业”CI，即将企业CI的一整套理论、方法嫁接于杨柳青年画产业发展中，通过产业形象建立与提升，使之“品牌化、标准化、市场化、国际化”，可称之为“‘杨柳青年画产业’形象识别系统”。

　　首先，MIS（Mind Identity System）是杨柳青年画产业CIS的中心与灵魂。其主体是杨柳青年画产业的经营理念，具体包括“杨柳青精神”“杨柳青年画产业发展使命”“ 杨柳青年画产业发展战略口号”“ 杨柳青年画产业发展价值观”“杨柳青年画产业发展道德观”等内容。成功的杨柳青年画产业MIS往往不只是为了表面的装饰，而是其内部经营观念的重新认识、转让和定向，进而指导着杨柳青年画产业长期的经营管理。

　　其次，BIS(Behavior Identity System)是杨柳青年画产业发展理念、经营方针、价值观（MIS）指导下的识别行为。如果说MI是杨柳青年画产业的“想法”，那么BI则是其“做法”。即通过杨柳青年画产业的经营、管理、社会公益行为来传播其思想，使之得到各界认同，创造有利于生存和发展的内部条件和外部环境。具体应包括政策与法规——它是由国家相关部门制订、必须执行的规范；人员岗位规范——包括杨柳青年画产业各相关部门的岗位性质、任职条件、承担责任、拥有权力等；综合性规章制度——奖惩、会议、请假制度等。

　　最后，任何一个产业部门或组织要把自己推荐给社会公众，都必须建立一套易于识别的符号系统，以便给人留下深刻的印象，并逐步加以认可。所谓VIS（Visual Identity System），是“杨柳青年画产业”品牌运营与经营理念的具体化、视觉化，可称为“杨柳青年画产业”的“脸面”。“杨柳青年画产业VI”包括基本要素和应用要素两类。其中基本要素应包括“杨柳青年画产业”标志、标准字、标准色、象征物、专业图案等；应用要素是基本要素的应用媒体，包括“杨柳青年画产业”办公及事务性用品、招牌、旗帜、交通工具、建筑、环境、雕塑等。

　　综上，杨柳青年画产业CIS导入是事关加快杨柳青年画产业又好又快发展的重大事宜，以上内容建议面向全社会开展征集加以确立，相信“众人拾柴”定能“火焰高”。 作者：许振波（安徽蚌埠）