如此包装？电视购物刮起卖画风

    平时很少看电视，前些日子到新居小住，发现电视频道多达数百个而购物频道占了不少。更让人长见识的是，现在的电视购物也卖画了。我还一直以为卖画渠道仅限于地摊、画廊、互联网、艺博会、拍卖会，还有就是在画家家里。

　　某电视频道卖画堪称开门见山，主持人让穿对襟衣服的画家给大家打招呼，然后切入画家和画作介绍的画面，重点强调有水平、保真而且价格低得让观众觉得今天就是“双十一”。俗话说隔行如隔山，电视上的不少神器、神药的广告，我缺乏相应的知识，不了解其中奥妙，常挣扎在买还是不买的痛苦中。而细看卖画的广告，凭借自己在书画方面的一些认识，发现里面的机关还蛮多的，特别是堪称一流的“包装”手法。限于篇幅，只介绍四种。

　　手法一：有一称号或封号。这么多年来，“大师”“巨匠”等称呼已全面贬值，已沦为艺术家最起码的称呼了，还得具体点才显妥帖，如“世界猫王”“全球鹰王”“宇宙鱼皇帝”什么的。这些年来，美术江湖的各种大帽子封号虽有业界的批评，但一点没见少，反而还在不停地更新换代。反正，各种封号堪称江湖必备良器，也不需要到工商局报备或年检什么的。这种包装大家都懂，这里略去600字。

　　手法二：陪绑一些大名人。某档广告，画家与莫言、刘大为等共同受邀入典某国皇家艺术院的什么书，好像中国的名额相当有限，没超过10个。只是不知道，莫言、刘大为等大名人知不知道这事儿，会不会因忝列其中而倍感荣幸。电视主持人反复强调莫言等人的巨大成就，而这与画家有何干系？这如同业界的普通画家与著名画家共同展出作品、普通研究者与著名学者的文章同刊一版，没什么关系。也如同出于礼貌或工作需要，仅仅凭见个面、合个影、吃个饭、开过会什么的，就以“朋友”相称，或以为这样就与大家的水平、地位相当了，这靠谱吗？国内有位长得挺帅的著名财经频道主持人，号称与不少外国政要、商界领袖都是朋友，而他出事被带走调查数月后，也没见这些“朋友”抗议或捞人什么的。

　　手法三：作品曾高价拍卖。显然，用拍卖来证明市场实力并无不可，某画家有20多万元甚至更高的价格拍卖记录，还有“国宝档案”“润格证书”等硬件，证明其水平不是一般的高。而电视购物广告的价格却让人大跌眼镜，近8平方尺的作品还不到3000元，还不及其拍卖高价的1%，这不是明摆着占人家便宜吗？但是，该拍卖公司并不太知名，电视里也没太听清楚名字，但可以肯定：不是苏富比，也不是嘉德。

　　手法四：抄底的绝佳机会。据主持人介绍，早年徐悲鸿、傅抱石的作品多么便宜，而现在动辄数百万甚至上亿元。面对这样有成就的画家，不抄底买个原始股，还傻等到高得离谱时才下单收藏？可问题是：画家多得是，是否每个人都会是徐悲鸿、傅抱石？

　　该画家画作的题目多是“连年有余”什么的，画得也还不错。内容相当讨口彩，与旅游景点街边卖的国画差不多，一般都是“花开富贵”“猛虎下山”什么的，类似大吉大利的年画。我对能够上电视的画家很好奇，上网查看某大师的资料，头衔很多，但不是业界较为认可的国家或省级美协会员。还有一大堆图片，打开后网页弹出“您正在浏览‘大师证书与荣誉图片’相册”。说实在的，我有点怕画派，更怕大师，立马就关掉网页。

　　不想评论什么，只是觉得一张8平方尺的而且上了电视的画作才3000元，比起那些动辄数十万一平方尺的大大师、超大师，的确也算是跳楼吐血价了。让人感兴趣的是，穿对襟袄的老画家，在有着古典家具陈设而且灯光耀眼、背景音乐强烈的环境中，还有点不好意思，没有电视上“名医”之类的人那样霸气外露。我感兴趣的还有两位主持人信口开河的讲解与声嘶力竭的叫卖，只差前些年特别流行的那句：“你还在犹豫什么？赶快拿起电话，订购吧！！！”

　　其实，我也颇同情这位画家。或许，他本是一位勤勤恳恳的爱画画的老者，过着幸福而平静的生活，而且传统文化与技法水平也还过得去。突然，就被某编导或星探看上了。如同屡禁不止见怪不怪的电视神药广告，画家只不过当了一次演员而已，如果他真的很享受这种镜头感，则另当别论。其平时的画价怎样不得而知，或许就是电视上那个价，但已然被包装成与莫言等名人等量齐观的地位，而价格又给人一种“旧时王谢堂前燕”造福民众而走下神坛“飞入寻常百姓家”了的错觉，这又何必呢？其作品是否真的这么值钱？最简单的方法就是订购几张，然后找到曾拍出高价的那家拍卖行，以底价10万元送拍，成交价多出的部分一律捐给红十字会，看是否能成交。

　　我曾网购了几千元的邮票及资料。估计是信息泄露了，我收到上海某公司的电话，说要免费寄我杂志。后来，还真的收到了两本图文并茂、印刷精美的无刊号的收藏类刊物，里面全是收藏邮币卡的赚钱故事，还有连号的“白菜价”纸币等广告。看后，我立马就扔了。其他的情况我不清楚，其中“猴票”的价格我还是了解的，不是刊物上所说的那样离谱。某经济学家曾说，很多老百姓一本一本地买邮票，以为这些东西会增值，其实几同废纸。我无法判断其论断是否属实，但从我28年的集邮情况看基本是这样，物价涨了不少，而跌价的邮票也不少。

　　补充一句。网上关于测试智商、人品的软件很多。我突然发现，某些提高人民群众生活水平的电视购物广告也具有该功能。诸君不信，就去测测吧。（范美俊）