从创意市集到整层楼：文创越发日常化系统化

　　天津美术网讯 越是互联网时代，拥有场地就越是一件难能可贵的事。但是要怎么利用这个空间就要好好考量了。现在不论传统老商场，还是新起的商场，都在说着转型、转型、转型。虽然转型迫在眉睫，但近几年来，商场们在转型的路上反而不约而同地看上了文艺、创意、文创这种慢功夫。从结合形式来看也是越来越深入。从一开始办个创意市集到开了实体创意产品集合店，从有节假日才想起来文创这件事到直接拿出一层来做文创做课程，越来越系统、越来越日常化是一个重要趋势。

　　从创意市集到整层楼做文创

　　“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱”，实现了温饱之后就要奔小康，小康也实现了之后，人就想把自己的生活过得有意思一点。看腻了大商场、大品牌“你有我有全都有”的脸，总想找点小众的，走心的产品或设计。既然有了这样的社会需求，商场自然不可能闻不到。最开始文创产品和活动走进商场是用开创意市集开始的。广州几个规模比较大的创意市集一开始都是在沙面、创意园等地带，后来则被商场请进室内，有了更稳定的场地供应，也不怕刮风下雨，自然大摆特摆。这其中若论历史悠久应该是东方宝泰的“森市集”，已经持续了几年，吸引了不少忠实粉丝。而且在不断的淘汰和筛选中参展产品的质素也越来越好，品种非常丰富。单个事件来看，影响力比较大的应该是今年年初太阳新天地的年货大街。一条走廊全是创意品牌的摊主，连摆七天，好不壮观。而走“细水长流”路线的则是正聚百货的“新月集”，手工市集和农产品市集间错举办，虽然历史不长，但在环市东也有了一定的影响力。

　　在创意市集之外，做创意展览的也不少。恒宝广场最近就在跟台湾知名文创品牌知音搞了一次文创快闪，恒宝广场内不但设了个巨大的木质八音盒展柜，商场的不少角落也设置了一人多高的大型八音盒装置。精巧的手工加原创的设计吸引了很多街坊邻居。虽然只是做八音盒但设计全是原创，做工全是手工，还分各种系列比如城市主题的鼓浪屿和香港，特别有趣。除了音乐盒，快闪店也展示出售便笺本、万年历、多肉植物、D IY用品等等。

　　虽然展览的时间要比市集长，但毕竟还是个暂时的东西。既然创意这张牌这么吸引人，为什么不让它固定下来呢？正佳广场的H i百货和正聚百货的H IC C就是这么办的。H i百货作为创意产品集合店一大特点就是不只走高端路线。在这里的确有900块一个的垃圾桶，但是也有几十块钱一个但是很有设计感杯子。H IC C则更为大胆，把正聚百货四楼整层包下，日常陈列的是一些创意设计品牌的产品，同时也定期举办各种课程。比如这里有卖钩编针线的就配套有钩编课程，有卖烘焙用品的，也有烘焙课程，羊毛毡啊，油画啊，打银啊，跳舞啊，让你爱文艺不只有买买买一条路。除了恒宝广场，在暑假来临之际，其他商场的类似展览也呼之欲出，比如太阳新天地的大型岭南刺绣展，还有时尚天河的军事纸模展都引起了不少人的兴趣。

　　文创的功能绝不仅仅是卖东西

　　文创产品的确有让人眼前一亮的感觉，但是相对于大机械生产，手工、原创设计和小批量必然导致价格昂贵。商场毕竟要盈利，有没有想过把这么大一块地方让给创收没那么快的产业会有损失吗？其实文创的功能绝不仅仅是卖东西。比如H IC C入驻以前，正聚百货所在的大楼还是死气沉沉的，后来经过几期舞蹈班、烘焙课之后，这里越来越被人熟悉，现在甚至有学员没有课程也会约朋友来这里喝咖啡了。还有恒宝广场的文创快闪，记者在现场看到不少是爸妈带小朋友来的，也有很多老人家。工作人员都说没想到老城区居民能对文创产品的接受度这么高。产品新奇，所以逗留时间都不短。拍照的发朋友圈的，这都起到了二次宣传的作用。两三百一个音乐盒不算很便宜，但是这宣传作用不可小觑，商场直接变景点，看完景点去超市买菜，去餐厅吃饭都是后续消费。恒宝广场的地下一层还专门开辟了一个区域给一些奇趣创意小店，甚至还吸引到了以色 列 人Is s a c来 开 了 一 家 名 叫R otchesT rends的手工鞋店。就因为他的外国人身份都吸引了不少好奇的客人。新月集上的老外设计师摊位也一度刷爆朋友圈。这些本身就是新闻点，一经报道不少客人慕名前往，文创产品的副效应可不只是一笔买卖。

　　人们对文创产品的接受度在提高

　　虽然说文创产品有着令人瞩目的旺场作用，但如果无法经营下去，只当商城的生招牌肯定也不行。然而记者从经营者那里却得到了更为积极的反馈。虽然广州是个非常务实的城市，但并不是一个不识货的城市。经过一段时间的市场培养，已经有越来越多的人愿意多花一点钱，买点特别东西了。Issac说他在恒宝广场开业之初能感觉到自己的鞋对于这里的消费者来说是有点贵的，于是在自己设计制作的手工鞋外也进了一些价位便宜的产品。但是随着他一个个给顾客介绍自己的设计理念，各种面料的特性，以及什么叫流水线鞋什么叫手工鞋。一些顾客买回去试穿后觉得真的好，产生了不少回头客，甚至她们还会介绍自己的朋友来买。他觉得就和做鞋要费工夫一样，让顾客了解自己的产品更要下工夫。现在他还特别推出了可以选择自己喜欢的皮料进行半定制的业务。文创产品本身可能有点阳春白雪，但不论是设计者还是制造者、推广者都不能因此而高冷起来。（作者 张远）